金圣品牌规划暨整合传播推广构想案--tq3160490.pptVIP

第一步：品牌深究 深入了解和研究产业环境，进行严谨SWOT分析，确定核心竞争力，根据企业的强点，发展竞争者不易赶上的差异点和相对性的优点。 第二步：品牌共振 形成和明确企业长远发展目标和可操作性的核心价值观，界定事业领域，确定企业核心使命，并与领导层达成共识。 第三步：企业识别 完成并完善企业识别系统，并形成维护管理体系，有系统有控制地维护企业形象，让公司上上下下、里里外外都清楚企业理念和行为。 第四步：品牌检测 通过品牌检测的手段，确认品牌与消费者的关系，比如品牌联想，品牌价值点、品牌与消费者的情感关系点和是否具有品牌资产等概念。 第五步：品牌识别 明确品牌策略，创建完整、统一、规范、系统的品牌识别系统和品牌管理系统，形成《品牌识别管理手册》。 第六步：识别执行 为了确保品牌识别管理体系的贯彻执行，协助企业创建相应的组织支持系统，并明确品牌责任归属。 第七步：整合传播 建议企业推广盛行整合营销传播计划，运用一切传播工具（如广告、公关、促销、CI、事件营销、POP、直销等），“Speak with one voice，确保品牌与消费者的每个接触点，都传达一致而且有效的讯息，实现品牌传播的最佳绩效。 第八步：建资讯库 建议企业创建活的消费者资料库，直接接触消费者并持续记录，不断培养消费者的品牌忠诚，充分发挥口碑效应。 第九步：品牌评估 建议企业建议品牌评估系统追踪品