第八章产品差异化11.pptVIP

第八章 产品差异化 ● 第一节 产品差异的基本含义 ● 第二节 两种产品差异的简单模型 ● 第三节 区位模型 ● 第四节 不完全信息和转换成本 ● 第五节 垄断竞争模型;不完全替代的原因在于产品之间存在差异，不管是客观的还是主观的。产品差异理论一般分为两类：一类是代表性消费者模型，另一类是区位模型。其主要区别在于：在前者中，所有的消费者从消费各种产品中获得效用，因此购买各种品牌；在区位模型中，每个消费者只买一种品牌，但消费者对其最喜欢的品牌有不同的偏好。 ;第一节 产品差异的基本含义;产品差异化是指产业内相互竞争的企业所生产的产品之间替代的不完全性。 产品同质是指不同企业生产的产品具有完全的替代性。其条件有： 1、所有企业按同一质量，同一设计标准进行生产。 2、各生产企业???握其他企业在市场上销售产品的价格等所有信息。 只要不满足上述任何一个条件，就可以说产品之间是有差异的。 ;;服务差异 企业在售前和售后提供的服务内容和服务质量方面所存在的差异。 空间差异 生产和销售同一产品的企业分布在不同的地点，导致了产品间的差别。 ★购买者与销售者的距离不同，使购买活动在 方便程度、耗费时间等方面表现出差异。 ★对购买者来说，由于企业和销售点的距离不 同，购买产品的完全价格也不同。