虚拟现实VR+旅游行业分析报告.ppt

盘点VR+旅游开的那些脑洞 旅游市场盘点报告2016 研究背景 本报告研究主要围绕虚拟现实技术（VR）在旅游行业中的应用展开，主要包括通过VR技术在酒店预订、目的地预体验和主 题公园内容等方面的应用。 研究定义 虚拟现实技术(Virtual Reality, VR)是指采用计算机技术为核心的现代高科技手段生成一种虚拟环境，用户借助特殊的输入/ 输出设备，与虚拟世界中的物体进行自然的交互，从而通过视觉、听觉和触觉等获得与真实世界相同的感受。 研究方法 报告研究对象主要是提供VR+旅游服务的厂商。数据来源为企业访谈、专家访谈、公司财报等。本报告主要研究对象限于中 国大陆地区VR在旅游领域的应用。 ? 本报告涉及的厂商包括：赞那度、万豪、空空旅行等。 2016/7/4 指数成长的额比特动能 2 研究范围 报告摘要 旅游行业是VR产业最重要的应用场景之一。 VR技术带来旅游内容展示和营销层面的多样化。 VR技术在酒店及预订平台、目的地观光游览和主题娱乐公园等旅游细分 领取具有典型性。 VR+旅游未来有望帮助资源端提升竞争力、协助OTA平台撮合交易和增 强游客旅游体验。 2016/7/4 指数成长的比特动能 * 1 VR与旅游行业 2 VR+旅游实践案例和可能路径 3 中国VR+旅游的脑洞未来怎么开？ 目录 2016/7/4 指数成长的额比特动能 * 虚拟现实产业持续升温，市场参与者纷纷布局 虚拟 现 实 技 术 的 萌 芽 阶 段 （ 20 世纪 50-70 年 代 ） 虚拟 现 实 技 术 从 实 验 室 走 向 系 统 化 实 现 阶 段 （ 1974- 1989年） 虚拟 现 实 技 术 快 速 发 展 和 完 善阶段（1990 年至今） 用 户 垂直媒体 渠道服务 应用商店 线上销售 线下销售 硬件设备+平台服务 VR设备生产商 行业应用 直播/视频/影视 内容运营平台 游戏/动漫 系统平台 房地产/家装 旅游/主题公园 虚拟现实产业链是一个以硬件为基础，行业应用为核心，由硬件、平台、内容、渠道、服务构成的全生态链。 2016/7/4 指数成长的额比特动能 * 资本助推虚拟现实行业应用爆发 游戏 31.04% 直播17.1% 主题公园 14.3% 电影 11.4% 旅游8.6% 游戏 31.04% 直播17.1% 主题公园 14.3% 电影 11.4% 旅游8.6% 视频 8.6% ? 中国2013/1-2016/3VR行业应用投资统计 数据说明:：根据网络公开发布数据统计整理 100.0 3500.0 24151.0 244290.0 0 50000 100000 150000 200000 250000 2013年 2014年 数据说明:：根据网络公开发布数据统计整理 2016年数据截止2016年3月 2015年 2016年 ? 2013-2016年中国VR领域投资规模统计 2016/7/4 指数成长的额比特动能 * 消费层 购物 地产 汽车 娱乐层 旅游/主 题公园 电影 视频 赛事/演 出直播 游戏 旅游行业是VR未来最主要的应用方向之一 从 VR 行 业 未 来 发 展 走向 看， 企业将主要布局娱乐和消费领 域。娱乐领域包括游戏赛事演 出直播，电影视频，旅游等。 消费领域主要包括购物，以及 一些大宗商品交易，如地产， 汽车等。 Analysys 分析认为，旅游 行业是 VR 在 旅 游 层 面最 重 要 的应用方向之一。 2016/7/4 指数成长的额比特动能 * VR+旅游脑洞的诞生 旅游+VR 360度全景画面，在虚拟现实的环境 中预体验，做到未行先知，帮助消费 者决策。减少时间和物质成本，同时 为旅游业挖掘潜在客户。 ? 线上VR平台 ? 线下VR体验 ? 线下VR主题公园 ? 由于时间和空间的限制，造成游客对旅游目的地充满未知，而VR技术打破了空间和时间的限制，且为游客提 供了身临其境的体验感。VR技术从内容展现形式和营销方式上优化传统旅游，解决了旅游行业的“痛点”。 ? VR技术在酒店及预订平台、目的地观光游览和主题娱乐公园等旅游细分领取具有典型性。 酒店及预订平台 目的地观光游览 主题娱乐公园 内容 展现 方式 营销 方式 2016/7/4 指数成长的额比特动能 * 目录 VR与旅游行业概况 3 中国VR+旅游的脑洞未来怎么开？ 2 1 VR+旅游实践案例和可能路径 2016/7/4 指数成长的额比特动能 * 酒店及预订平台：酒店/民宿营销引入VR技术，既可 以引起市场的关注，也可以勾起游客体验的心理。 ? 万豪国际推出了“绝妙的旅行”主题活动，游客通过 VR头戴设备，可以“浏览”多个旅游目的地。 国际酒店 ?