国内外广告伦理研究综述李曼中国传媒大学传播研究院内容摘要.docVIP

国内外广告伦理研究综述 李 曼 （中国传媒大学传播研究院） 内容摘要：广告似乎天生就存在某种缺陷，逐利是其本质，因而在广告主、广告代理商、广告发布者即媒介和受众以至社会环境间的各种利益流动中，广告与道德防线的冲突似乎无可避免，而广告伦理问题则成为广告学者及广告从业人员绕不开的话题。本文主要是对近几十年来国内外有关广告伦理研究的文献通过文献分析进行简单的回顾和综述，并对相关研究进行总结，以此作为进一步推动广告伦理研究发展的基础。 关键词：广告伦理 文献综述 法国广告评论家罗贝尔·格兰曾经说过，“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的”。正是因为广告像空气一样无所不在，渗透了我们公共和私人