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楼宇到达率在60%以上 基数：所有后测拦截的被访者 n=313 154 159 103 在没有其他媒体投放的情况下，单纯的户外拦截统计中，本次“福特翼虎”的广告到达率为61%，取得了良好的实际效果。 % 无提示品牌知名度达24% 对福特品牌认知的影响： “福特翼虎”通过楼宇液晶电视广告投放，其品牌认知有一个较显著的提升。 楼宇拦截被访者对福特的品牌认知明显高于户外拦截被访者，因为楼宇受众的针对性更强。 知名度和购买考虑都较投放前大幅提高 对福特品牌认知及选购的影响：对有购车需求的人，福特品牌认知上有较大的提升，且对今后购车优先考虑福特也有一定的提升。 基数：所有有购车需求的被访者n=83 99 3% 8% 10% 4% 通讯类客户案例分析- 诺基亚 Nokia 在楼宇液晶电视和电视上同时投放7250 2019年4月，尝试投放FocusMedia的是诺基亚7250，选择了同时在电视上播放的诺基亚7250 30秒电视广告。在商务楼宇媒体投放了3周。在客户跟踪调查中发现，在分众传媒所覆盖的楼宇中，广告回忆率到达67%。 由于在楼宇LCD和电视上投放的是同一广告内容，因此对于这一新媒体的信息回想率和目标人群到达率仍不能最后确定。 2019年7月，在随后的中端商务手机产品诺基亚6108上市营销计划当中，再次选择了商务楼宇媒体，并有意采用了与电视不同的广告内容。电视采用了“机器人篇”而商务楼宇采用了“中国剑甲篇”在让目标用户群更深入，更全面的了解诺基亚6108产品特性的同时，也可以进一步考虑商务写字楼LCD投放的效果 投放期也是3周，结果也验证了这一媒体的有效性。客户发现在现场购买的人群中, 尤其是中高端商务人群，对“中国剑甲篇”广告的提及率很高;根据地区的销售人员、经销商反映, “中国剑甲篇”广告的回想度也十分高。 在楼宇液晶和电视上同时投放,不同版本 在地区做市场调查的时候，有LCD投放的城市所在的销售经理都比较认同这个新媒体的投放形式，认可了其在帮助销售团队及经销商提高目标受众对产品认知方面的效果。 确立了在中高端产品系列的媒体通道的选择上，商务楼宇媒体的准确和有效性。随后的诺基亚其他的许多产品也都采用了该媒体。 效果深受认同, 之后被广泛采用 诺基亚市场经理杨伟东认为: “随着产品营销细分市场趋势的快速发展，分众沟通渠道会变得越来越重要。分众传媒推出的商务楼宇媒体无疑在众多媒体当中，是一个创新的先行者，具有开创性及前瞻性。对企业而言，投放像商务楼宇LCD这样的分众媒体在保证有效性的同时，也能避免投资的浪费，使产品细分所产生的品牌和产品优势更加变得深入人心和强大。分众传媒对于有分众营销理念的公司来讲，的确是一种很好的选择。 内容引自：诺基亚市场经理杨为东在《中国传媒新势力》中所写的“利用创新媒体手段，高度锁定目标消费群” 诺基亚客户的评价 银行类客户案例分析- 招商银行mini信用卡 94%的楼宇在液晶电视联播网络之中 国内楼宇液晶电视运营商市场份额 -LCD数量 从国内楼宇所有液晶电视的数量来看，分众传媒以98％占据第一位。 分众传媒按栋数LCD市场份额为98% FocusMedia分众传媒商业楼宇联播网 锁定中国1.5亿中高收入阶层的视线 成为中高端商品传播 不可或缺的重要组成部分 -*- 中高端人群的行为模式分析决定其推广渠道 AM8:15~8:30 离家，开车或乘坐的士上班 AM9:00~9:30 到达Office AM10:00~12:00 在公司与客户开会 PM12:00~13:30 与客户同进午餐 周六、周日如不加班， 可陪妻子或女友到 高级商厦Shopping或到商级影院看一场大片 PM24:00 身心疲惫地 返家睡觉 PM14:00~17:00 外出拜访客户或合作伙伴 PM18:00~23:00 陪客户或主管领导共进晚餐，并到娱乐娱乐、酒吧、KTV交际 与传统大众媒体日益疏离,必须重新寻找新的媒体接触点, 来有效到达上述目标人群 由于工作紧张 往往缺乏阅读时间 由于返家很晚 收视机会与时间较普通人少 竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆 知名Office、商厦、高级餐厅、KTV等目标受众频繁进出光顾的地点 传统媒体，如报纸、电视在到达上述受众方面存在明显的缺陷 从其生活形态分析，可以看到上述受众对某些特定的空间地点有十分高的接触频次 大多数品牌的广告费投放在这个黄金阶段 机会就在这里 电视为主的 媒介计划 会错过这个时段 出门在外 在家看电视 人们在家看电视或出门在外的百分比 何不将电视广告放在户外播放 数据来源：CSM 收视率 健身房 机场候机处 酒店 电影院 汽车销售4S店 高尔夫球场 购物中心 餐厅/酒吧 /会所 商业楼宇 KTV 磁悬浮 美容院