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管理经济学 阚宏 kan-hong@163.com 第一章 绪论 §1 管理经济学的性质与研究范围 §2 管理经济学的基本研究方法 §3 市场与企业 §4 市场供求与市场机制 §1 管理经济学的性质与研究范围 一、管理经济学的性质和作用 1．管理经济学的性质与地位 经济学研究现行经济制度下经济活动的一般规律和特点，谋求解决人类社会的基本矛盾——稀缺性问题。 稀缺性问题产生的原因：欲望无限、资源有限。 欲望无限： 清代胡澹庵编辑《解人颐》一书，收录一首《不知足》诗：终日奔波只为饥，方才一饱便思衣。衣食两般皆具足，又想娇容美貌妻。娶得美妻生下子，恨无田地少根基。买得田园多广阔，出入无船少马骑。槽头拴了骡和马，叹无官职被人欺。县丞主薄还嫌小，又要朝中挂紫衣。作了皇帝求仙术，更想登天跨鹤飞。若要世人心里足，除是南柯一梦西。 马斯洛需要层次论：生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我实现需要。 管理经济学是应用微观经济学，它将微观经济学的基本原理与数学分析工具相结合，应用于企业经营决策实践。具体讲，管理经济学在内容上包括需求、生产、成本、定价、市场结构和政府管制等专题。 管理经济学是跨学科的综合学科，在进行经济决策的总框架下，综合运用许多学科的有关方法和概念。 企业经营决策 企业经营决策 （最优或可行方案） 管理学 （决策问题） 经济学 （理论与方法） 决策学 （分析工具与技术） 管理经济学 （用经济学的理论与方法，决策学的分析工具与技术，解决企业经营中的决策问题） 就个人而言，经济头脑的来源：实践经验积累 + 系统理论学习 例：比尔·拉福的个人职业生涯设计——大学；硕士；政府部门工作；通用公司工作；创办自己的企业 2．管理经济学的研究对象与作用 管理经济学的研究对象主要是企业微观经济活动，其作用主要表现为两方面： （1）如果现有经济环境给定，管理经济学原理可以为评价资源在企业内的有效配置提供分析框架。 （2）管理经济学原理可以帮助企业经营者对各种经济信号作出反应。 二、管理经济学的研究范围 1．管理经济学的研究范围 管理经济学研究如何将微观经济学的理论和方法用于企业管理决策的实践。 应该注意的是，企业在经营中要进行各种各样的决策，管理经济学并不涉及企业管理中所有的决策。管理经济学只涉及与企业资源合理配置有关的经济决策。 2．企业的管理决策 决策就是选择，是在众多可行方案中选择最优的方案。为保证决策的科学性，无论是简单还是复杂的决策，都必须按自身规律有序地进行。 仅就逻辑而言，企业决策需要经过以下七个步骤完成： （1）确定目标 （2）明确问题 （3）找出问题产生的原因 （4）提出可供选择的方案 （5）收集和估计数据 （6）对备选的各方案进行评估，从中选出最优方案 （7）将方案付诸实施，并进行监控 §2 管理经济学的基本研究方法 管理经济学的基本研究方法是边际分析法，它贯穿管理经济学决策分析的始终，适用于一切经济决策。边际分析法的基本做法是将决策带来的边际收益与决策引起的边际成本相对比，以此判断决策是否合理。边际分析法体现了管理经济学向前看的决策原则，即，只看决策后境况的变化，而不考虑决策前的境况曾经怎样。 由于人员知识水平及设备的限制，在现实中企业往往以简单的增量分析法替代边际分析法。 边际分析法例题： 一家航空公司由甲地至乙地的航线，每一乘客的全部航行成本为250元。当飞机将要起飞，机上还有空位时，能否以每张150元的价格将机票卖给急于赶回家的学生？ 注意：航空公司是“有理性的经济人” 注意：务必区分“边际”与“平均”两个概念 使用边际分析法的两种基本规则： （1）无约束条件下最优业务量的确定 无约束：企业在产品的产量、资源投入量、价格和广告费的支出及产品的销售等各方面都不受任何限制。无约束只是理论中需要考虑的一种可能，现实中的企业不可能面对完全无约束的经济环境。在此条件下，企业决策只需考虑成本与收益两方面因素。 企业决策的最优化规则： ·如果决策给企业带来的边际利润为正值（MR MC），应扩大业务量； ·如果边际利润为负值（MR MC），应减少业务量； ·当边际利润为零（MR = MC）时，业务量最优，企业利润最大。 无约束条件下确定最优业务量的例题： 某农场主在小麦地里施肥，肥料每10kg价格为￥30，小麦每10kg价格为￥15，所用肥料数量与预期收获量之间的关系如下： 单位：10kg 每亩施肥量 预期每亩 每亩边际 MR（元） MC（元） 边际利润 收获量 收获量 （元） 0 20 --- --- ---