网络标用户、竞争对手及消费模式调研分析.docVIP

湖南科技职业学院 电子商务专业 实训3：网络标用户、竞争对手及消费模式调研分析 技能训练2-1 百事可乐 产品目标用户及网络市场调研 请选择一个你在网络创业时最感兴趣的产品市场，如服装、茶叶、食品等，通过电子商务平台、搜索引擎、博客等途径对目标市场进行网络调研，将调研的过程及结论填入下表。 表2-2 百事可乐 产品市场网络调研 平台选择 调研网站 调研数据 备注 电子商务 平台调研 百事可乐公司 Pepsi CO.，Inc.美国最大的软性饮料公司之一。资产总额约 151亿美元，居世界大企业第75位，职工26.6万人。 百事可乐 / 七喜控股股份有限公司是一家在深圳证券交易所挂牌交易的上市公司，专业研究、制造、销售计算机整机及其周边产品和数码通讯产品。其前身广州七喜电脑有限公司成立于1997年8月26日，2001年3月整体变更设立广州七喜电脑股份有限公司，2005年9月正式更名为七喜控股股份有限公司。 七喜 美年达(Mirinda)是百事公司推出的一种果味碳酸饮料，百事公司的荣誉产品之一，主要於北美地区发行。 美年达 搜索引擎 调研 百度 搜狗 搜狐 七喜控股股份有限公司成立于1997，位于广州市黄埔区云埔工业区。公司注册资本人民币30233万元，总资产逾15亿元，员工逾2000人。公司于2004年8月在深圳证券交易所挂牌交易上市 2009年佳客来餐饮集团与百事公司签署“中国区战略合作”，佳客来餐饮集团的所有门店将全部使用百事公司提供的可乐，预计总投资将达到100万美元。 论坛、博客、其它 / 百事高音乐论坛成立于2005年1月，2005年3月正式开放注册，发展至今已走过6年光阴，会员67万多位，每天平均以500位的速度增加，以其高品质的音乐资源吸引了广大音乐爱好者 / 2008年成立BT无损分板块和网盘无损板块，后因政策原因BT论坛被迫关闭，现网盘无损板块汇集了全世界各个风格流派以及各个地区的音乐资源，每天都有大量无损资源更新发布，供网友分享。 调研结论 百事的产品满足了各种各样的需要和偏爱，从娱乐性的品类到有助健康生活方式的产品都一应俱全，旗下主要知名品牌包括：百事可乐、激浪、佳得乐、乐事、百事轻怡、纯果乐、立体脆、七喜、美年达等。 技能训练2-2 可口可乐 产品网络市场竞争对手调研 请选择一个你在网络创业时最感兴趣的产品市场，如服装、茶叶、食品等，通过搜索引擎、电子商务平台等方式调研，以发现主要的竞争对手，并对竞争对手的网站的运营情况进行调研。最后将调研的过程及结论填入下表。 表2-3 可口可乐 产品市场竞争对手的寻找与发现 序号 调研网站 调查方式 调研结果 1 互联网 全球著名的大型企业 2 互联网 百事可乐公司 Pepsi CO.，Inc.美国最大的软性饮料公司之一。资产总额约 151亿美元，居世界大企业第75位，职工26.6万人 3 互联网 七喜控股股份有限公司成立于1997，位于广州市黄埔区云埔工业区。公司注册资本人民币30233万元，总资产逾15亿元，员工逾2000人。公司于2004年8月在深圳证券交易所挂牌交易上市 4 互联网 美年达(Mirinda)是百事公司推出的一种果味碳酸饮料，百事公司的荣誉产品之一，主要於北美地区发行 5 调研结论 Coca-Cola,或者称Coke，由美国可口可乐公司（The Coca-Cola Company）生产的一类含有咖啡因的汽水饮料，中文译为“可口可乐”〈译自蒋彝〉，饮料有一种特殊风味，这种风味来自原料中可乐种子（cola Seed）。可口可乐不仅是全球销量排名第一的汽水饮料[1]，而且也是全球最著名的软饮料品牌，在全球拥有高至48%的市场占有率。 ⑵在上述调研的基础上，选择2家主要的竞争对手，对其主要网站的运营情况进行调查，并将结果填入下表。 表2-4 可口可乐 产品市场竞争对手的分析 调研内容 竞争对手1： 百事可乐 竞争对手1： 哇哈哈 备注 企业网址 / 网站PR值 网站年龄 30年 20年 Alexa排名 37052 8210173 其它 调研结论 杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，为中国最大全球第五的食品饮料生产企业，在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。2010年，全国民企500强排名第8位。 技能训练2-3 康师傅老坛酸菜牛肉面 产品网络用户消费模式分析 请选择一个你在网络创业时最感兴趣的产品市场，如服装、茶叶、食品等，通过网络调研对网络用户的消费模式进行分析和判断，将相关结论填入下表