5-9 雕爷：品牌是如何消失的？.docxVIP

雕爷：品牌是如何消失的？ 雕爷8月9日 10关键词：? 品牌?? 雕爷?? 销售模式?? 网红?? 价值链? \o 收藏本帖 收藏39 严谨一点，本文的题目应该是《品类型品牌的消失》，衍生一些说，“定位”理论也正在失效。扩展一些看，“未来一切品牌都将是生活方式品牌”。 比如海飞丝洗发水吧，就是标准的“定位”理论产物，品牌即品类，在“去屑洗发水”这个品类里，海飞丝到今天依然是王者，没有强有力的挑战者，可是呢?你也知道，整个宝洁的销售额及利润节节下滑，包括海飞丝在内越来越难卖掉，颓势拦都拦不住，为啥?因为品类型的品牌，无可挽回的在失去消费者。 在这场移动互联网大潮来临前，所有做品牌的方式，都是从品类入手，解决好“我是什么品类”后，才能开始建设品牌。而如今变天了，无数APP或公众号都是先聚集一帮人，然后围绕着这群有共同特点的人，卖给他们任何东西，关键是可以乱跨品类。 比如我们熟悉的罗辑思维，虽说最大头卖的是书，但他们也卖油画，还卖雕爷没出版的一本书的收益，甚至卖手表、盆栽、箱包和茶叶什么的……请问这么乱七八糟的有规律么?有，唯一的规律是消费者的一致性，而非品类的一致性。而在这个场景下，传统塑造“品类型品牌”的一切方法论都失效了……实际上，罗胖就是个“教主”，由他来背书所销售商品或服务的品质，只要觉得“调性”吻合，抱歉，他卖你一张月球飞船的