书刊编辑与加工第10章.pptVIP

第十章 书刊编辑应用文 【本章要点】 1．书评的写作 2．宣传促销策划书 3．约稿信与退稿信 4．出版说明的撰写 5．其他应用文 第一节 书评的写作 【案例导入】 ——《质数的孤独》批判 【案例讨论】 （1）书评包括哪些主要内容？ （2）撰写书评可以从哪些角度入手？ （3）书评在图书营销中有哪些作用和效果？ 第一节 书评的写作 一、图书评论的概念 二、图书评论的形式 　　（一）介绍式书评 （二）综述式书评 　　（三）评价式书评 第一节 书评的写作 三、书评撰写需要的基本素质及程序 　（一）基本素质 　（二）通读、精读、选读相结合 　（三）了解作者背景，了解同类书籍出版状况 四、明确书评的目的性 五、确定书评的基调及形式 六、书评要有可读性 第二节 宣传促销策划书 【案例导入】 ——《我是天狗,我怕谁》宣传营销策划书 【案例讨论】 1．营销策划在创新创意时，是否需要遵守图书销售的市场规律？ 2．《学习的革命》就图书营销来说，是成功还是失败？为什么？ 3．销售策划包括哪些主要内容，怎么策划和包装可以提升图书的市场影响力和效益？ 第二节 宣传促销策划书 一、图书营销策划的概念和内涵 二、营销理论 （一）全程营销 （二）造势营销 三、营销渠道管理 第三节 约稿信与退稿信 一、约稿信 【案例导入】 ——2011年《家庭》杂志的约稿信 （一）、约