德青源公关传播方案.pptVIP

;;;承诺365 ——德青源品牌推广公关方案;公关背景;公关背景;1、品牌差异化 纵览整个行业，几乎所有的蛋类品牌都在强调和宣传绿色、品质、健康等特征。从消费者早已知晓或者熟知的品牌特质中抽离出来，必须挖掘出与众不同而又贴近、打动消费者，满足消费者喜好的 品牌差异点。 2、品牌个性化 百事可乐代表了年轻，雅克象征着健康，正是品牌赋予了产品个性化特征，才使得这些产品深入人心，其品牌价值也随之不断增值。到目前为止，众多蛋类品牌还没有深入到此阶段。加强蛋类品牌的个性化特征能迅速地抓住消费者注意力的手段，是促进消费意识产生的需求，也是提升品牌文化内涵的一种方法。 ;3、情感消费 品牌需要无处不在的感情交流。当许多消费品并不是生活必需品时，消费者仍然对其有巨大的需求偏好，究其原因就在于消费者对产品有了情感依附，具有更强品牌忠诚度。蛋类食品也存在这样的情况，即通过消费者的情感培养，让蛋类食品从非生活必需品变成一种主动的生活需求品。;公关创意;创意诠释;创意诠释;创意诠释;创意诠释;公关目标;公关定位;媒体传播规划;具体传播计划;……;7月;8月;9月;10月;11月;12月;公关活动;活动二： 时间：2019年12月 考量点： 临近新年佳节，大众注重节日消费，各品牌的促销活动铺天盖地； 以公关活动带动新闻传播，通过媒介的喉舌和口头传播扩大宣传效应 主题：承诺365，凝聚全城温情 ——创意温情特别活动 地点：北京各区指定地点 形式：以鸡蛋为创意载体，在温情浓重的12月，让消费者表达各自的情 感创意;捆绑知名品牌联手进行市场推广;捆绑健康卡进行市场促销。 参与者：德青源消费群、行为艺术关注者……;活动三： 时间：2019年7月-12月 考量点： 关注高端消费群,用温情的提示或故事,以网络直邮的形式,将德青源的品 牌推广提升至真正意义上立体化. 主题：德青源 爱的承诺,心的选择 地点：全国范围网络直邮寄 形式：特别制作温情网络DM,在每天清晨时间将德青源情感卡,直邮到超过 20000个的白领消费群邮箱中,内容以传递感情???主. 参与者：白领消费群;公关建议;谢谢！ 期待与您的合作！;地址：北京市朝阳区八里庄西里远洋商务61#808 邮编：100025 电话：（010）8586 1660/8586 1662/3 传真：（010）8586 1665 E-mail： services prman 网址: prman