第九章企业形象策划.pptVIP

第9章 企业形象策划 开场案例： “太阳神”的升起和陨落：成也CIS，败也CIS！ 9.1 企业形象整体系统的构成 9.1.1 企业形象整体系统的内涵与演进 （1）CIS的概念 （2）CIS的产生过程 9.1.2 企业形象整体系统的构成 （1）理念识别系统 理念识别系统（Mind Identity System，MIS）是一套揭示企业目的和主导思想，凝聚员工向心力的价值观念。 理念识别系统主要包括企业使命、企业精神、道德规范、文化性格、发展方向、经营哲学、进取精神和风险意识等。 （2）行为识别系统 行为识别系统（Behavior Identity System，BIS）是一套企业全体员工对内、对外活动的行为规范和准则，表现为动态的识别形式。  （3）视觉识别系统 视觉识别系统（Visual Identity System，VIS）是一套将企业理念和行为进行传播的可感知的要素，表现为静态的、具体化的识别符号。 9.1.3 企业形象整体系统的特征 （1）系统性 （2）差异性 （3）传播性 9.2 企业形象识别系统的导入 9.2.1 企业导入形象识别系统的动因 （1）企业经营的国际化、多元化和集团化 （2）同质化的产品 （3）企业再生 （4）个性化的企业文化 9.2.2导入CIS的模式 （1）预备型导入模式 （2）扩张型导入模式