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实 例 解 析 广 告 中 的 名 人 效 应 学院：美术学院 日期：2010年6月 实例解析广告中的名人效应 (美术学院 数码设计二班 学号:071064051 指导老师:马柯) 正 文： 摘 要： 广告中选用名人是目前广告中常用的策略。名人广告所带来的效果既有正面的，又有负面的，如果处理得好，会收到不同寻常的广告效果；如果处理得不好，则会适得其反。只有认真研究广告中的名人效应，在正确的广告观念指导下，名人广告才会取得预期的效果。随着广告理论和应用的发展,越来越多的中国企业开始聘请文艺、体育等领域的知名人士为自己的产品或品牌做广告。然而,这种名人广告的效果却值得怀疑,有些广告聘请的名人与产品形象毫不相符;有些广告让观众记住了名人,忘记了产品;有些广告中的名人频频暴露丑闻……这些现象的发生主要是因为很多企业对名人广告没有清晰的认识,只看重名人知名度,而忽视其他方面因素。针对这种现象,对名人广告进行初步研究,分析名人广告的几个因素,即吸引力、专业性、品德和与产品的一致性。研究表明,名人广告应该根据不同的产品特点和不同的目标市场,相应调整以上