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手工冰激凌市场推广方案 ;?消费者购买行为分析:
1.无季节消费——一年四季,冷热相宜,无淡旺季之分。
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2.相信品牌——消费者选购品牌更加理性,优秀的品牌是食品品质的保证。
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3.产品消费多元——蛋桶冰激凌、冰激凌火锅、七彩冰激凌、油炸冰激凌、休闲美食、营养冰粥、飞雪冰碟、梦幻果饮!
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4.健康低脂需求——崇尚健康理念,享受美味的同时注重健康需求、低脂摄入、均衡营养。
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5.滋补养颜旺销——药膳系列成为新宠,滋补养颜系列的甜品有销量大幅度上升趋势。
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6.价格竞争激烈——大众化价格,中低档消费为主。 ;五、消费群体划分;品牌竞争核心:;六、品牌定位;七、广告传播主题;爱情主题:爱上冰淇淋,情定巴诺客
爱情是人类永恒的追求,但在现代繁忙的都市里,爱情却变得陌生和遥不可及,在芭诺客的定位中,像我们的冰???凌让人难忘一样的,所要表现的是还爱情一个最初的美好。
;;时尚主题:意大利风情,中国享受
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如今,越来越多的世界目光投向了中国,国际品牌落户中国,使中国消费者可以不出国门就享受到正宗意大利新鲜冰激凌的口感。
?;八、促销与沟通策略;;;九、联营推广策略;;;谢谢
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