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企业经营战略案例分析 小组成员： 　　　　导读 案例１. 公司层战略 佛山照明采用的是一体化的制造战略，主要材料和零部件自制，价值链较长，因此单位产品的综合利润较高。佛山照明在投资T8和T5项目时，不但引进了生产线和建设了测试中心，而且还建设了三座窑炉、拉管线、灯丝导丝等生产线，形成了一体化的自我配套和生产能力。 分析： 佛山照明的一体化战略在照明行业中，显示出独特的竞争优势，这种优势是其它同行难以模仿的，因此认为佛山照明的高盈利是可以得以维持的。 佛山照明通过降低设备的采购成本大大降低了每年的折旧费用，从而降低了单位制造费用。不单纯追求生产线的自动化水平和生产速度，因此其单位综合制造成本得到了进一步的降低。 案例2.　业务层战略 全方位差异化的品牌营销战略 欧莱雅的品牌按金字塔结构分为四类 , 每个品牌都不同的营销策略 , 针对不同的细分市场寻找其中的机会。 全方位差异化的品牌营销战略——欧莱雅成功的秘密 分析： 欧莱雅追求的是比竞争对 手更好地满足顾客的独特需 求。一些消费者愿意为欧莱 雅的化妆品支付额外的价格， 关键原因在于其他产品都无 法在性价比上与它相提并论。缺乏可接受的替 代品，使得公司相对于顾客的能力进一步增强。 降低顾客对价格提高的敏感性。 欧莱雅　　　　 L’OREAL 欧莱雅走出了一条成功之道，在其 他