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2010年 中国液晶电视市场分析报告 一、品牌关注度格局分析 二、产品关注度分析 1.产品的型号分析 2.产品特征分析 3.产品关注度分析 4.不同价位分析 三、案例研究——三星 四、LCD TV 的分析 五、火车上液晶的调查 六、液晶电视缺点 七、我们设计的产品定位 2010年6月中国液晶电视市场调查 ● 6月，全球球迷迎来了4年一度足球盛宴世界杯，而各大液晶电视厂商也抓住这一机会积极推广大尺寸液晶电视、3D液晶电视等。6月，三网融合的试点方案第六稿终于通过，积极投入互联网电视领域的本土厂商又看到了新的希望。 ● 6月国外品牌在中国液晶电视市场的关注比例全面上升，索尼进一步拉开同其他竞争对手的差距，稳坐亚军位置。 　 ● 6月前十位最受中国市场消费者关注 的液晶电视产品分别来自创维、索尼、LG、夏普和海信。其中LG 42SL90QD成唯一上榜的LED背光液晶电视。 　 ● LED背光液晶电视关注比例仍保持稳定上升态势，6月达到22.2%，预计到2010年底将超过35%。 　 ● 6月，42英寸液晶电视的关注比例较上月下降2%，32英寸重新成为最受消费者关注的尺寸。 　 ● 2010年上半年中国液晶电视市场发展呈现两极分化的情况，5000元以下中低端市场和万元以上高端市场的关注比例处于明显增长走势。 6月中国液晶电视走势图： 2010年 7月中国液晶电视市场调查 ● 2010年7月，中国液晶电视市场开始了销售淡季，但新 的 平板电 视能效政策将在年 底正 式 实施，LED背光液晶电视普及速度不断加快，多方因 素 造成厂商们在传统CCFL背光晶电视领域面临着巨大的库存压力。如何缓解库存压力、加速向LED领域转型成为当前液晶电视厂商尤其是本土液晶电视厂商的重点。 ●2010年7月，中国液晶电视市场品牌关注格局稳定，索尼进一步缩小同冠军创维之间的关注比例差距。 ●2010年7月，索尼KLV-32BX205取代了在中国液晶电视市场产品关注冠军宝座上坐了9个月的创维42L05HF。 ●进入2010年以来，中国液晶电视市场上LED背光产品关注比例保持高速扩张态势，7月关注比例达到23.7%的新高度。 ●7月，32英寸液晶电视的主流地位进一步得到稳固，关注比例较42英寸液晶电视高出3.1%。 ●7月中国液晶电视市场5000元以下的平价产品的关注比例进一步提高，达到58.4%。 7月中国液晶电视走势图： 6月与7月中国液晶电视市场关注图： (一)2010年 7月产品型号分析 索尼低价入门产品成关注冠军 2010年7月，索尼KLV-32BX205终于取代在中国液晶电视市场产品关注冠军宝座上坐了9个月的创维42L05HF。 索尼这款32英寸的入门级液晶电视功能实用，外观简洁。上市半年多来一直在中国市场上保持旺销。7月这款产品在中 国市场的关注比例达到了4.5%。 创维LED电视再上榜 ?? 7月，创维42LED10回到中国液晶电视产品关注前十榜单。尽管当前相对于传统CCFL背光液晶电视而言，LED、 光液晶电视的价格还是要贵出很多，但是经过一年多的发展，当前各大品牌LED背光液晶电视产品的型号已经非常富而价格也已经不像刚上市的时候令人咋舌。LED背光液晶电视在2010年下半年也将进入全面发展的快车道。 (二) 2010年 7月产品特征 1、不同背光方式产品分析 7月，LED背光产品在中国液晶电视市场的关注比例再创新高，达到了23.7%。这半年多以来，LED背光液晶电视一直保持着高速增长的态势。 根据中国电子商会电子产品调查办公室发布的《2010年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》数据，LED背光液晶电视在中国大中城市市场的销售额比重已经占彩色电视整体市场的30%，可以说在中国一二级市场LED背光液晶电视已经成为主流产品。在中国CCFL背光液晶电视市场中，本土厂商占关注比例前十品牌中的六个席位，累计品牌关注比例为42.9%。当前各大机构都在纷纷加高对2010年LED背光液晶电视出货量的预期，市场高速向LED背光领域发展。而传统CCFL背光液晶电视市场