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广告策划书 高露洁 –冰爽 牙膏广告策划方案 前言 高露洁的历史可追溯到1806年,由一家纽约香皂公司发展成为今天消费者信赖的全球领先品牌，1896 高露洁是最先生产软管牙膏的厂家之一，2000高露洁推出 2 合 1 牙膏和漱口水，为美国首创，全球销售额突破 90 亿美元大关，2003年高露洁在全球 80 个国家面向 5 千万儿童开展名为“灿烂微笑，美好将来”的口腔健康教育活动。高露洁全效牙膏继续成为美国销量冠军，新推出的高露洁全效清新牙膏也取得巨大成功。高露洁收购 GABA 股份有限公司，从而巩固了高露洁在欧洲的口腔护理业务。全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。 高露洁-冰爽牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合高露洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为高露洁-冰爽牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场 本次策划书的文本结构如下: 市场分析-牙膏中国品牌发展历程 产品分析-自身产品特点/对手产品特点 销售与广告分析 企业营销战略-企业目标与市场策略 企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计 一 :市场分析 (一)牙膏中国市