第 3 章 需求估计和需求预测 西财.pptVIP

第3章 需求估计和需求预测;第一节 需求估计; 1.访问调查法 访问调查法就是将拟调查的项目，通过面谈、电话、电子邮件、书信等形式向消费者提问，以获得所需资料。 访问对象的选择根据项目需要确定，或者采取抽样方法确定。 调查内容：年龄、受教育程度、收入水平等人口特征，以及不同的价格政策如何影响其购买选择。 局限：不太准确。 资料链接：旅游者的需求特征调查问卷 ;[例3—1] 某公司在1 000人中调查皮革钱包的需求量，调查表中列出了五种价格水平，要求被调查人在每一种价格上表示购买意见，共有六种意见可供选择（1）肯定不买；（2）不一定买；（3）可能买；（4）较可能买；（5）很可能买；（6）肯定买。 调查结果如下所示。 ; 调查人把每种意见的购买概率定为： （1）0 ；（2）0.2；（3）0.4；（4）0.6；（5）0.8；（6）1.0 为了获得需求估计所需要的数据，要根据概率计算每种价格水平上的期望需求量。例如，价格为90元时的期望需求量为：500×0+300×0.2+125×0.4+50×0.6+25×0.8＋ 0×1.0=160（个） 这样，就可以求得各种价格水平上的期望需求量数据。; 把这些数据画在坐标图上，可以得出一条需求曲线，这条需求曲线的方程为