项目一 认识营销策划.pptVIP

厦门华天涉外职业技术学院 现代工商管理学院 一、营销策划的原则 1、战略性原则 2、信息性原则 3、系统性原则 4、权变性原则 5、可操作性原则 6、创新性原则 7、效益性原则 二、营销策划的流程 （一）前期准备 （二）中期确定 （三）后期实施 （四）方案总结 三、营销策划的主要方法 1、程序方法 2、点子方法 3、创意方法 （1）顿悟法 （2）权变法 （3）扩张法 4、模型方法 5、案例方法 参考资料： 1、创意训练的100个方法 2、《培训游戏全案》经理人培训项目编写组 编 机械工业出版社 空铁罐的用途 创意训练法中最著名的就是这个，叫做“空铁罐的用途”。 在黄文博的书《关于创意我有意见》这本书里，提到过一个类似的训练法，就是“杯子的用途”，其原理是一样的。 本训练是托伦斯博士发明的“托氏创意思考测验”，具体的做法就是： 写出关于空铁罐的各种可能的用途，越多越好。 在写的时候，请用创意训练2中所提到的那样的草图的方法，每个想法拉出一条线。 空铁罐的用途 这个项目的四个评分标准： 流畅性——想出大量点子的能力，也就是一共想出多少个？ 灵活性——不同类型的点子，也就是空铁罐的不同类型用途，如当容器、当玩具、当通信器材等涉及到这样不同的类型。 原创性——如果总是想到空铁罐的典型用途，就得不到这个分数。 衍生性——你果你的点子是需要把空铁罐熔化、磨成粉末、涂上油漆或与另一个罐子组合起来，才得到这个分数。 空铁罐的用途 另外，小朋友在做这个问题时也提供了一些超有趣的答案，可以参考一下： 昆虫的笼子 蚂蚁的家 玩踢罐子 小精灵的洗衣机 洋娃娃的帽子 芭比娃娃的游泳池 乐器 跷跷板支柱 熔化后，做成卫兵模型 微软的智力题 这是一道微软用来测试应聘者的试题。它主要考查逻辑思维和判断能力，同时也给人一些关于问题解决方法的启示。 游戏规则和程序 概述：这是一个激发学员运用创造性思维分析问题并解决的游戏。 步骤：1、有两个房间，一间房里有三盏灯，另一间房里有控制着三盏灯的三个开关，这两个房间是相互独立的，在一间里不能看到另一间的情况。 2、要求学员分别进这两房间一次，然后判断出这三盏灯分别是由哪个开关控制的。 微软的智力题 相关讨论： 1、请学员说出解决这个问题的关键在哪里？ 2、有没有想过电能够发热的特性？ 总结 在工作中经常遇到一些难题需要用平时积累的生活知识来解决，本游戏就是很好的提示。 答案 1、先走进有开关的房间，将三个开关编号为abc. 2、将开关a打开5分钟，然后关闭，然后打开b。 3、然后走到另一个房间，即可辨别出正亮着的灯是由b开关控制的。再用手摸另两个灯泡，发热的是由开关a控制的，另一个就一定是开关c了。 微软的智力题 参与人数：全体参与 时间：3分钟 场地：不限 道具：无 应用:（1）创造性思维的产生 （2）打破传统思维的局限 任务三 理解营销策划与创意的关系 一、创意的概念 二、创意在营销策划中的重要性 三、创意思维的训练方法 一、创意的概念 创意在汉语中可以作为名词，也可以作为动词。 创意都具有创造 性，是奇思妙想，但不等于异想天开，它具有新厅、直观、具体、生动的特点 盘点2019年最佳科技发明 各种千奇百怪的产品 悬浮灯泡Flyte，售价349美元。Flyte是一个依靠电磁感应来悬浮和转动的灯泡。发明者Simon Morris认为他的设计是一个无缝融合科学和艺术并且实用的产品，就像爱迪生的发明一样。他还表示，自从1月份发布以来，Flyte卖的非常好。他的团队还计划随后推出一整套悬浮产品来形成生态系统。 可折叠自行车头盔Morpher 可折叠自行车头盔Morpher，售价119美元。传统头盔厚且笨重，不适合随身携带，因此大多数人骑车都不喜欢带头盔。Jeff Woolf发明了Morpher，一种由交织塑料制成的自行车头盔，它与传统同类产品一样坚固(符合美国和欧洲的一般安全要求)，但足够灵活，几乎可以完全折叠，便于运输。Woolf希望可折叠头盔能够帮助自行车爱好者养成戴头盔的好习惯。 自动系鞋带的鞋子Nike Hyperadapt 1.0， 售价720美元。穿鞋者只需按下鞋舌附近的按钮，Nike Hyperadapt 1.0就会自动收紧和松开他们的脚。虽然这种技术听起来可能很无聊，但是不仅仅对于足球运动员，简化的鞋带可以为处于激烈竞争中的运动员提供帮助，对运动功能损伤的人也特别有用。Nike一位高管声称他们已经从残疾人群体得到了大量反馈。 不规则足球场。 泰国的曼谷市中心各种建筑鳞次栉比，没有足够的空间供孩子们踢足球。因此AP就发掘各种不规则的未被使用的土地，用混凝土、油漆和防滑材料覆盖它们，修剪出一个没有明显边界的足球场。今年早些时候开放了2块区域，一到放学以后，就会有许多孩子来踢球。 一个