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Vichy Lift-active网络口碑营销提案 Prepared by teein 2009.10.28 Lift-active宣传重点 市场地位：此系列产品是薇姿在欧洲销量第一的产品 时尚地位：此款抗老产品与市面上其他抗老产品不同，运用生物科技抗老是现时最流行前卫，并且也是最有效的。 科技特点：首度将细胞焕活因子Peptide 2 和持续释放的维生素C结合，从皮肤更深处，激活肌肤中纤维原细胞的天然生命力，皮肤自深层天然焕活，抗皱紧肤，容颜重塑，效果持久。关键字：生物活能塑颜科技，启动皮肤天然“生物年轻机制”所以能够治标又治本。 Lift-active目标人群定位 80% 30-40岁成熟女性 25-30岁白领女性 此次产品针对的主要消费群体，有一定经济基础，比较关注抗老产品，很注重产品口碑。 重点营销人群 有一定的需求及消费能力，喜欢分享和参与，容易被口碑引导，跟风现象较明显。 20% Lift-active口碑营销策略 2009.12.14 随着项目炒作时间的递增，网友关注度急剧上升， 口碑影响力走势呈上升趋势 Phase 1 上市前预热期 Phase 2 产品上市期 Phase 3 上市后口碑期 口碑影响值 推广进程 2010.2.22 2010.3.15 推广时间：2009.12.14--2010.3.15 2010.1.4 产品上市前预热 利用SNS的圈子粘性大的优势，快速传播产品信息，构建一个良好的讨论氛围，及时掌握网友的反馈。 SNS BBS 百度知道 宣传重点 宣传重点 宣传重点 本次使用的网络口碑营销媒介 引发网络互动讨论 投放：选择最热门、最针对性的论坛 执行：运用最资深、最有说服力的ID 策划：撰写最生动、最具讨论性的话题 根据每个阶段的宣传重点，结合多种形式宣传LIFT-ACTIVE系列产品 提高搜索 针对薇姿、抗老等关键字回答网友问题，带出薇姿liftactive产品信息及优势等，能在一定程度上优化产品搜索结果，提高网络知名度。 时间　 phase 1 phase 2 phase 3 12.14-12.31(三周) 1.4-2.12（六周） 2.22-3.15（三周） 目的 新品上市前概念预热 新品上市，调动网友讨论积极性 上市后，用户交流用后感受 宣传 重点 1、广泛传播生物抗老概念，使用最先进生物科技抗老技术，与普通抗老方式不同，引起网友好奇以及对产品的强烈期待； 2、突出薇姿抗老产品是“欧洲销量第一” 1、BBS曝光新品产品形象，分享产品理念，展示产品，突出产品优势，提高网友对产品深层认识，引起网友对产品的兴趣； 2、配合小样申领活动推广 1、以用户角色告知更多的产品晒败使用体验，引起潜在用户对该产品的兴趣和认同； 2、塑造产品热销的现象，抓住女性购买行为特征，塑造跟风现象，促进线下销售 BBS 开心网转帖转载至20家论坛 （3个门户类网站热门版面， 5个女性论坛热门版面， 12个地方论坛热门版面） 每周撰写1个话题 发布10个论坛热门版面 每周撰写2个话题 发布20个热门论坛版面 SNS 开心网 发布2个转帖 百度 知道 100条问答 网络口碑营销计划 Ⅰ. 上市前预热期 地方 论坛 地方 论坛 地方 论坛 地方 论坛 地方 论坛 地方 论坛 地方 论坛 地方 论坛 地方 论坛 地方 论坛 地方 论坛 地方 论坛 SNS 门户论坛 女性论坛 地方论坛 方向一：生物抗老才是正确的抗老方式 标题：恐怖毁容VS惊艳美丽！女明星抗老方式大PK 内容：通过2类采用不同抗老方式女明星的美丑对比，突出用生物科技护肤才是治标治本、有效抗老的最佳选择，让人更直观地接受自然的生物抗老方式。 第一类：恐怖 使用整容打针，最后失败的明星 第二类：惊艳 使用高科技生物抗老护肤的明星 PK 最兴师动众的“抢” ——大选抢票 最幸福的“抢” ——明星抢着结婚 方向二：薇姿抗老新品上市信息 标题：这是个疯狂的年代，大家都爱“抢”！ 内容：通过恶搞“抢”这个字，吸引网友眼球，从而植入薇姿抗老新品是欧洲最抢手的生物抗老化妆品，是众人抢购的对象。 百姓过年前最喜欢“抢”的东西 ——超市特卖促销“抢”购 欧洲药房最“抢”手的生物抗老化妆品 ——VICHYliftactive系列 最拉风的“抢” ——阅兵式抢镜头 最可爱的“抢” ——小动物抢食 最可恶的“抢” ——抢劫 通过BBS、百度知道两种不同网络媒介结合 最大限度利用网络资源，塑造良好品牌形象 BBS 百度 知道 选择最热门、最有针对性的论坛 策划撰写最生动、最具讨论性的话题 扩大品牌影响，增加口碑 针对性地回答网友问题 带出薇姿l