农产品区域品牌建设与农业区域经济增长.docVIP

农产品区域品牌建设与农业区域经济增长 张娣杰 盛丽婷 刘壮 （中国农业大学经济管理学院，北京，100083） 摘 要：农产品区域品牌应以一定的产业集群为基础，能够形成巨大生产规模和生产力，具有独特品质、在市场上明显具体现实和潜在竞争力优势，并持续有效地促进区域经济的增长。北京农产品区域品牌的建立采用政府领导，农民合作组织或龙头企业经营的管理方式，同时构建了与品牌农产品相协调的“农超对接”渠道模式。从北京六大区域品牌的建设和其发展可见：建立农产品区域品牌是促进农业区域经济增长的有效模式。 关键词：农产品区域品牌 建设 区域经济增长 随着农业的国际化进程加快，我国农产品市场面临着来自国外大量优质低价的农产品涌入以及国内各地方特色农产品的推陈出新的竞争格局。在激烈的市场竞争环境下，地区农产品要想在市场中脱颖而出，必须在不断提高农产品质量的前提下，注重农产品品牌建设，有效实施营销策略。近年来，随着“云南普洱茶”、“章丘大葱”等农产品区域品牌在市场良好的表现，使人们认识到：建立农产品区域品牌对提升各地农产品市场竞争力，提高农民及农业收入，促进区域经济发展的重要作用。本文从农产品区域品牌概念出发，在总结北京市农产品区域品牌建立和发展的经验基础上，提出农产品区域品牌建设是促进农业区域经济增长的有效模式。 一、农产品区域品牌的概念 （一）农产品区域品牌的含义 综观已有研究，有关农产品区域品牌的概念学者们从不同的角度进行了诠释。例如，学者刘剑（2004）认为，农产品的品牌在其形成过程中,往往就包含了对特定品质的承诺。许多农产品的品质与它的原产地有密切关系,不同区域地理环境、土质、温度、湿度、日照、土壤、气候、水质等条件的差异, 直接影响了农产品品质的形成与消费者对产品品质的认同度1 刘壮．我国农产品区域品牌发展的影响因素研究[D］．2009.6.18。学者朱玉林（2006）指出：农业区域品牌是指在某区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力，较高市场占有率和影响力的农业企业（或家庭）所属品牌的商誉总和。它是某个区域的农业企业（或家庭）集体行为的综合体现，代表着一个地方农产品的主体和形象，对本地区的经济发展起着举足轻重的作用，并形成了该地域内某类农产品的美誉度、吸引度和忠诚度2朱玉林,康文星．基于农业产业集群的区域品牌需求与供给分析[J]．求索.2006.7:35-37。刘丽等学者（2006）则提出了基于产业集群的农产品区域品牌的概念，他们认为：农产品区域品牌是指在产业集群基础上，以农业产业化为载体，以某一行政或经济区域为核心与龙头品牌的行动，带动广大农业企业和农民增强区域农产品竞争力，促进区域经济增长3刘丽,周静．基于产业集群农产品区域品牌建设的几点思考[J].农业经济．2006.11:52-53。学者郭红生（2006）也提出地域农产品品牌的概念，并认为：地域农产品品牌是指一个地域内一群农业生产经营者所用的公共品牌标志，其基础必定要有特定农业产业或农产品大量聚集于某一特定的行政或经济区域，形成了一个稳定、持续、明显的竞争集合体4郭红生．区域农产品品牌的文化营销[J]．商场现代化．2006.11:91-92。而学者 1 刘壮．我国农产品区域品牌发展的影响因素研究[D］．2009.6.18 2朱玉林,康文星．基于农业产业集群的区域品牌需求与供给分析[J]．求索.2006.7:35-37 3刘丽,周静．基于产业集群农产品区域品牌建设的几点思考[J].农业经济．2006.11:52-53 4郭红生．区域农产品品牌的文化营销[J]．商场现代化．2006.11:91-92 5周发明．论农产品区域品牌建设[J]. 经济师.2006.12 尽管学者们的称述方式和角度有所差异，但有关农产品区域品牌概念的基本内涵还是得到了共识：首先，农产品区域品牌是具有一定的产业集群基础，能够形成巨大生产规模和生产力；其次，农产品区域品牌具有独特品质、能够提高区域农产品竞争力；最后，农产品区域品牌是能够产生较大现实和潜在市场影响力，有助于提高品牌农产品的认可度以及促进区域农业经济增长。 （二）农产品区域品牌在区域经济发展中的作用 在各地展开的农产品区域品牌建设实践以及相关的实证研究中，人们不难发现：我国各地农产品区域品牌建设对所在区域的农业经济增长有较强的促进作用。 1、建立农产品区域品牌有助于提升农产品市场竞争力。农产品区域品牌通常以地区名+产品名来命名，品牌农产品通常赋予了当地的特色、文化底蕴或者风土人情，当消费者在购买该产品时会自然联想到产地特点和其背后的文化，是最自然的一种文化营销方式，通过这种文化传播能加深消费者对产品的信赖，久而久之，提到该产地就会想到品牌产品，提到产品也能让消费者联想到该产地的特征。如提到吐鲁番的葡萄，消费者会立刻联想到吐鲁番