正邦VI设计沟通提案_华为.pptVIP

项目背景认知架构 D、2009-2010业绩 C、竞争对手视觉情况 G、成长驱动 H、关键洞察 E、业务板块 F、产品板块 B、公司基本情况描述 I、新战略背景下品牌视觉的提升方向 A、大背景 A、大背景 新体验 Web2.0 Video 2.0 云计算 带来新商业模式 新网络架构 全IP融合 新领域新业务 移动宽带 机器通讯 家庭网络 “一个人人分享的信息的数字化时代正在来临”！ 加速改变的世界 -信息沟通技术从来没有像现在这样，加速影响并真正地改变着世界。 世界越来越小，各文明间价值观正在走向趋同和融合。 自由、民主、文明的浪潮席卷全球，而且第一次在信息技术的推动下，对世界历史和政治、经济格局产生了深远的影响。 我们只要关注一下在北非和阿拉伯地区正在发生的事情，就会知道“一个人人皆可分享信息，并且人人皆可通过信息有效施加影响” 的时代正真来临。 在这一过程中，更先进的，基于公众可以广泛参与的，更开放的信息技术将成为未来经济、政治改革的动力。 -这种变化预示着传统电信业与信息技术走向深层次融合，这不仅仅是产业的趋势，同时也是世界文明进程变化导致的必然结果。 社会背景观察 智慧生活方式 -随着智能技术的普及，人们生活方式进一步依赖虚拟社会网络，智能手机、智能家居，智慧办公等等，智慧的生活方式，将是未来主流。 我们只要洞察最近几年来，发生在中国互联网的事件，“围观改变中国”，不是一句空话，它真正产生了深远的影响。通过智慧的终端，随时随地参与社会生活。 生活方式变化 电信走向全IP，以云计算产业链为代表的新型理念或商业模式正在成型。 -谁能积极的构筑此类新型产业链条，谁将赢得未来。 技术革新与商业模式 Ｂ、华为公司基本认识 全球领先的电信解决方案供应商 全IP融合时代的领导者 在三大领域确立了端到端的领先地位。 固定网络、移动网络和IP数据通信领域。 以丰富人们的沟通和生活为愿景。 帮助不同地区的人们平等、自由地接触到社会信息， 消除数字鸿沟。 提供领先的绿色决绝方案。 此页资料信息来自于互联网，仅供参考 此页资料信息来自于互联网，仅供参考 C、竞争对手品牌视觉变化分析 全球通信设备商营业收入2010年前五强格局 此页资料来自于电信行业论文库，或有不准确之处。 竞争对手视觉研究的代表企业 电信 企业 终端 2006年，华为放弃已经使用了18年的标识，新标识的图案改为花瓣形状，颜色主色调仍是红色并且有渐变。 2006年，思科换标；自1986年起，思科三次换标、先后有四个标识，图形元素均为旧金山金门大桥。 2006年12月，阿尔卡特于完成了对朗讯的并购，新公司标识也予公布。 2007年，诺基亚西门子换标，新品牌和形象意义为通信行业的未来取决于理解大众并联系大众。 以上这些新标，均体现通信行业充满活力。 新型视觉形象的主旨是，理解大众并联系大众。 行业品牌视觉从专业化走向大众化、试图联系大众，试图贴近普通消费者，已经成为大趋势。 电信业视觉大趋势 微调后，强调给广大消费者带来亲切、时尚、亲和。 简练、识别力增强，并强调易于呈现、易运用。 竞争对手视觉形象的变化趋势——思科 继承传统图案是金门大桥的象征化，也是一个网络数据传送的波形图，表明身份。“思科，是Internet时代的沟通之桥。”柔和、简约、活泼新版标志较为柔和，并改走简约路线，用简单的“Cisco”取代了原来的“Cisco Systems”字样。原先蓝绿色的金山大桥图案变得更为活泼。继承传统，给消费者带来亲切感。思科说：“我们希望在继承Cisco传统的同时给更广大的消费者带来亲切感。”在保持了原有图形元素的骨架的同时，新标志采用了更粗的线条，使得图案看起来更有张力、强健。 应用简单、实效在与背景的处理上，只有两种使用方式，白色背景上用标准标识，深色背景用反白，由于色彩使用比较严谨，所以标识一直清晰可见。 竞争对手视觉形象的变化趋势——爱立信 2009年，爱立信大中华区执行副总裁冯映夺在北京通信展透露，将推出新的品牌战略，品牌增加了很多色彩、更加活跃和年轻化。 他解释调整品牌的原因，在于整个通信行业在发展，现在处于转折期，都在向全IP发展，并整个行业在洗牌，爱立信借此机会以完全新的形象出现。 爱立信品牌视觉更加活跃、年轻化，识别性增强 。 可以看到，爱立信和思科，识别变化主要集中表现在 强化图形识别，弱化文字识别（苹果化） 简约、柔和、精致的时代感。 特别注意易于运用简单和呈现简单。 底色单纯，应用简易实效（蓝色和翻白），易于呈现， 并强化了图形识别。 诺基亚西门子通信新公司的品牌和形象基于这样一个信念，即通信行业的未来取决于理解大众并联系大众。新的品牌体现了通信行业富