郎酒品牌价值体系对二线白酒品牌塑1.pptxVIP

- 机密 -;目 录;中国郎酒，一个在2001年身陷巨额亏损、负债经营的县属企 业在10年间破茧成蝶，企业年销售收入从2002年改制时的2.8 亿元飙升到2011年的103亿元，是2002年的近36倍。郎酒品 牌价值从2004年的41.52亿元达到2011年的177.55亿元，名列 《中国500最具价值品牌》第51位，在白酒行业排名从第9位 跃升至第3位。;一、市场背景;2011年白酒产业销售收入超过3000亿元。;2001-2012年行业概况;企业成长的驱动力演变：渠道驱动-品牌驱动-资本驱动; 2010年，数量仅占全行业1.49%的大型企业拥有行业62.39%的资产以及45.24%的销售收入和71.86%的利润总额。;我国高端白酒消费结构呈现政府消费和商务消费为主的特征。 我国高端白酒46％为政府消费，35％为商务消费，只有19%为私人消费。;低度化： 白酒度数向更高度和更低度方向发展。 口感柔和细腻化： “绵柔、淡雅、柔和”等轻松概念受到消费者欢迎；“二锅头青花瓷、仰韶酒头”快速崛起足以证明。 香型分化： 78-89年，清香天下，汾老大，二锅头，老白干是大品牌。 89-08年，浓香中国，五粮液酒王，泸州老窖浓香鼻祖，技术的进步支持大浓香时代； 03-12年，白酒香型发展迅速，有向多样化并立的快速发展趋势。汾酒可持续成长、红花郎快速崛起、老白干稳健经营稀缺酱香，茅台、