从CNNIC统计看网络营销最热趋势(新版).pdfVIP

广州灵犀从CNNIC 统计看网络营销之势 灵犀小编一直致力于对每期互联网统计报告的收集。小编认为，统计报告具有全局视野概念，可以改 掉个人在圈内片面或自我的一些狭窄主观感受。此外，对于以“网络营销”为饭碗的自己，这份统计报告 也意义深远。 近日小忙，终于抽空细读了 2013 年 6 月的中国互联网统计报告。相较于截止2012 年 12 月的报告 数据，此次统计显示出网民、网络普及率及手机网络的巨大潜力。此外，最值得深究的当属“中国网民对 各类网络应用的使用率”。 现在，我就以小编的个人小见来聊一聊这些应用对“营销着力点“的启示。 灵犀传播直线: 0200757|广州 • 佛山 一、 不变的“头条“：即时通信与搜索引擎优化 曾经有一个段子如此调侃几大互联网巨头：百度说，我有搜索，腾讯说我有6 亿用户；新浪说，我有 门户，腾讯说我有6 亿用户；淘宝说，我有 B2C ，腾讯说我有6 亿用户；网易说，我有游戏，腾讯说我有 6 亿用户……可见，“用户”基数之强大。 而统计数据正是实证。这可能也是几大互联网巨头争夺IM 市场之原因，对外，我们的营销可谓“有 知放矢”，从最常见的QQ 群发，到最新的微信营销、易信营销之探索，都是此类。 而搜索引擎优化则更不用说。截至2013 年6 月底，我国搜索引擎网民规模为4.70 亿，较2012 年底 增长了 1928 万人，半年增长率为4.3% ，网民使用率为79.6% ，其使用率自2010 年后始终保持在80% 灵犀传播直线: 0200757|广州 • 佛山 左右，使用率在所有应用中稳居第二。 现在，也极少有企业对“SEO 优化“不了解或者未尝试，更多是对效果的孜孜追求。 所以，这两点是营销人士必须了解和重视的。 二、 忽视的力量：网络新闻与博客/个人空间 有没有人跟小编感觉一样，对网络新闻，尤其是博客/个人空间的影响力表示怀疑？不过，从网民应 用占比的情况来看，这两个的推广位置似乎应该拔高更多，尤其是不应该被微博或其他社交所掩盖，相反， 应该重视。 网络新闻的发展，得益于几大因素：首先，在移动互联网时代，碎片化时间阅读新闻成为网民的主要 活动之一；其次，随着微博、微信等应用的兴起，网民接触新闻的渠道增多，例如，微博对主要新闻事件 的快速传播，形成热点话题，并联动主流新闻媒体进行传播，极大促进网民对网络新闻的接触度；最后， 各类新闻媒体纷纷发力移动互联网，制作了大量用户体验较好的新闻App ，极大提高了手机网民对网络新 闻的阅读频率；并且，新闻类手机客户端的推送效果远高于传统 PC 客户端，使更多的手机网民被动阅读 了大量新闻。而与网络新闻相对应的营销则是现在已被越来越多企业所重视的“新闻营销“，尤其是世界 500 强和上市企业，最具代表性的莫过于几大手机巨头，如苹果、小米、三星等，媒体的硝烟可谓愈来愈 烈。 而很多企业还对“新闻营销“极为陌生。这也与中国国情有关。相较于国外的新闻方式，国内新闻的” 媒体客观属性“稍弱。其实，新闻营销在 1954 年起源于美国，已在全球流行了59 年；目前95％以上的 世界500 强企业都选择新闻营销服务 ；每天有2000 多条新闻通过新闻营销机构向5 万多家媒体传送 ；它 也成为北美、欧洲的媒体从业人员最常用新闻稿接收渠道 ；并成为成为企业新闻发布的最高效能的方式。 据了解，国外企业十分重视利用大众传媒来树立良好的信誉，仅美国报纸传媒上，就有60%以上的新闻是 企业提供的。 在国内，显然不同。不过，也有越来越多的品牌会巧妙利用新闻的力量。从早期的海尔“新闻官“领 灵犀传播直线: 0200757|广州 • 佛山 导风，到现行风靡的各类科技产品炒作，都可看作企业新闻营销的代表作。因此，小编认为：新闻的力量， 不可小视！ 另外，极易被个人主观所忽视的是博客/个人空间的力量。据统计，截至2013 年6 月底，我国博客和 个人空间网民数量为4.01 亿，较上年底增长 2839 万。网民中博客和个人空间的使用率为 68.0% ，较上 年底上升了1.9 个百分点。近几年博客活跃群体已由早期的草根化向精英化转变，博客内容也由通俗化向 专业