试论明星代言虚假广告的法律责任及综合治理.docVIP

山西财经大学毕业论文（设计） 山西财经大学毕业论文（设计） PAGE 16 PAGE 17 山西财经大学毕业论文（设计） 目 录 中文摘要 Ⅰ 英文摘要 Ⅱ 前言 1 一、我国明星代言虚假广告现状及原因 1 （一）我国明星代言虚假广告现状 1 （二）社会公众选择明星代言产品的原因 2 （三）明星广告代言失真之原因分析 2 二、我国立法现状分析及国外在此领域的立法成果 3 （一）我国立法现状分析 3 （二）国外对规制明星代言广告的法律努力 5 三、明星代言虚假广告的法律责任分析 6 （一）明星负有法律责任的法理学依据 6 （二）《侵权责任法》中归责原则及构成要件 6 四、对“明星广告”的治理意见 9 （一）健全相应的法律法规制度,加快建立对商广告有效管制的法律体系 9 （二）加强职能部门的执法和监督管理 10 （三）广告多渠道经营，监督管理是关键 10 （四）广告的经营者、制作者和参与者均应加强自律 11 （五）发挥行业协会的积极作用 11 （六）提高消费者的权利意识和维权意识,提高消费者的自我保护意识 12 致谢 13 参考文献 14 试论明星代言虚假广告的法律责任及综合治理 摘 要：随着市场经济的发展，明星广告代言越来越普遍，而明星所代言的广告中出现虚假宣传所导致的纠纷也在迅速增加，由此引发的社会危害性是不可低估、不容忽视的，为了片面的追求高额报酬,有部分明星对广告不加甄别的胡乱加以代言,使得消费者上当受骗,合法权益受到了很严重的侵害，由于我国现行的法律在规范广告制度方面的缺失,造成了很多明星虽代言了虚假广告,消费者却很难追究其法律责任的不公平现象，针对这一现实问题，阐释社会公众选择明星代言产品及明星广告代言失真的原因，并从我国现行广告法律制度存在的缺陷出发，以“明星”代言问题广告为切入点，探讨分析问题产品广告代言人的法律责任，并在借鉴外国相关法律制度的基础上，提出治理该类纠纷的法律意见。 关键词：明星代言? 法律性质 法律责任? 治理建议 Discusses the star to speak on anothers behalf the false advertisement legal liability and the comprehensive program of public order Abstract：Along with the market economy development, the star advertisement speaks on anothers behalf more and more universally, but the star speaks on anothers behalf in the advertisement appears the dispute which the false propaganda causes also rapidly to increase, from this initiates the social hazardous nature may not underestimate, not allow to neglect, for the one-sided pursue high quota reward, has a part of star to perform to speak on anothers behalf carelessly, enables the consumer who does not screen to the advertisement is deceived, the legitimate rights and interests have received the very serious violation, although as a result of our country present law in the standard advertisement system aspect flaw, created very many stars to speak on anothers behalf the false advertisement, the consumer very has been actually difficult to investigate its legal liability the