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电视广告创作八项法则——打造实效30秒 作者：佚名 1、一定要娱乐　　 　　一定要让消费群体喜欢看你的广告。否则，一切都是空谈。如何把电视广告做得让人喜欢看，关键在于要娱乐——快乐也好，悲情也罢，演示也可以。　 　　电视要做得娱乐？对此，我相信会有很多人不引为然，并发出各种反对的声音： 　　“我们不是播放电视剧，我们是要推销产品。” 　　“我们要推销的产品（或服务）是一种严肃的东西，娱乐太肤浅了。” 　　“叫卖，像菜市场里一样叫卖，才是真正推销产品的法则。” 　　“……” 　　上述三种说法都是正确的。但不应该从这里开始通谬误：娱乐不是最终目的，广告更不能提供没有吸引力的信息。为什么我们能经常听到有人大骂：“某某电视广告简直是垃圾……”，并引起人们的群情激愤。而看不到人们对一则报纸广告、杂志广告群起攻之？难道说这些广告手段就比电视广告更高明？或者是比电视广告创作者水平更高了吗？ 　　实际情形不是这样的。人们会对电视广告作出这么大的反应，本质的理由是：电视广告是最受人喜欢的、渗透力最强的、占用人们时间最多的媒体。人们对于电视广告的期待除了娱乐，还是娱乐。如果不符合这一要求，人们的悖然大怒也就不足为奇了。 　　“你无法向一个不听你讲话的人推销”。比尔伯恩巴克（Bill Bembach）这样的告诫他的创作人员。而现实中我们的电视广告创作者，在创意之前之后，都在忽略要让目标消费群体喜欢看、愿