论广告创意对市场营销的影响.docVIP

论广告创意对市场营销的重要性 摘要：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。? 关键词：广告创意；?USP 广告策略；品牌形象；广告定位；传播学；市场营销。? 正文：我觉得，自从学了市场营销理论与实务这门课，自身对于市场和营销方面有了只能说是浅显的了解吧。至少知道了如何去评鉴或者说推销一样产品。老是说让我抓住一个点，我思考了蛮久，觉得，从推销这个点来写，从而就想到了广告。诚然，广告的作用是在是太大了。所以接下来，我就主要分析广告创意对市场营销的重要性。 一、广告创意内涵? （一）什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。 “创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。? （二）广告创意的原则。? 广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指