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公共关系学第四讲各类传播; 威尔伯?施拉姆(Wilbur Lang Schramm，1907—1987)是传播学的集大成者和创始人。人们称他为“传播学鼻祖”、“传播学之父”。他建立了第一所大学的传播学研究机构，编撰了第一本传播学教科书，第一个被授予传播学博士学位，也是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。;人类的历史共有100万年，如果把这100万年比作一天。 1天=100万年； 1小时=41666.67年； 1秒钟=11.57年 那么这一天中，人类文明的进展如下：晚上9点33分，出现了原始语言（10万年前）晚上11点，出现了正式语言（4万年前）晚上11点53分，出现了文字（3500年前）午夜前46秒，古登堡发明了近代印刷术（1450年）午夜前5秒，电视首次公开展出（1926年）午夜前3秒，电子计算机、晶体管、人造卫星问世（分别为1946、1947、1957年）;因此，施拉姆说：“这一天的前23个小时，在人类传播史上几乎全部是空白，一切重大的发展都集中在这一天的最后7分钟。” ;托夫勒的“第800代人”比喻如果从人类最近的祖先智人开始算，人类的历史只有5万年。如果62年为一代人，那么人类迄今共800代人。前面的整整650代人都生活在山洞中。直到第730代人才开始使用文字。直到第794代人才掌握了印刷术。直到第798代人才发明了电动机。如今人类使用的绝大多数物品，都是第800代人创造的。 ;导言;网易头条新闻：中国作家莫言获诺贝尔文学奖; 除此之外，还能通过哪些媒介 或途径获得消息？;　　书籍、报纸、杂志、 电视、广播和互联网等 文化传播的手段或载体， 称之为大众传媒。 ;第一节 大众传播;一、大众传播的特点与选择 （二）大众传播的社会功能p165 1、环境监测功能 揭露社会现象 2、社会整合功能 传播正能量 3、文化传递功能 公益广告 4、娱乐功能 限娱令 5、设置议题功能 社会热点探讨 6、授予地位功能 权威性;第一节 大众传播;第一节 大众传播;第一节 大众传播;第一节 大众传播;一、大众传播的特点与选择 （四）大众传播媒介的选择原则p171 1、根据传播内容选择 2、根据公众分布选择 3、考虑传播的持久性 4、针对公众选择 5、考虑可行性 6、考虑经济性;二、新闻与公关广告 （一）新闻公报p172 1、确定新闻主题 （1）社会方面 （2）组织方面 2、新闻写作原则 （1）要有新闻依据 （2）突出新点、近点 （3）简明扼要 （4）突出变化;二、新闻与公关广告 （一）新闻公报 3、新闻公报的结构p174 （1）倒金字塔形 （2）并列结构 （3）顺时结构 4、新闻公报的题目 标题党套路分析 5、新闻公报的导语 6、新闻公报的主体部分 7、新闻公报的结尾;第一节 大众传播;二、新闻与公关广告 （二）公关广告 2、公关广告的类型p178 组织广告、响应广告、祝贺广告、公益广告、征求广告 3、公关广告的创作原则p179 内容真实、立意深刻、构思新颖、态度友善 4、公关广告的效益测算p179 略;三、新闻发布 （一）举办新闻发布会 1、举办新闻发布会的缘由和时机p180 （1）确定新闻价值和主题 （2）选择新闻发布会的最佳时机;三、新闻发布 （一）举办新闻发布会 2、新闻发布会的准备工作p181 （1）邀请记者 （2）统一宣传口径 （3）选择主要发言人 （4）准备报道提纲和答案要点 （5）准备好会场 （6）会议主持人做好准备工作 （7）准备辅助工具 （8）安排好记者活动;三、新闻发布 （二）策划媒介事件p182 1、选择公众的兴趣点 2、形式要新颖 3m强化玻璃 3、事先要有舆论准备 4、充分利用名人效应 5、选择恰当时机 6、制造新闻要自然得体 7、充分调动新闻记者参与的积极性;一、主办内部刊物（对内、对外）p186 （一）筹建编辑部 （二）组稿和编辑 （三）内容安排和版面设计 （四）印刷和发行 （五）费用预算;二、制作试听材料 （一）试听材料的主要形式p187 1、电视片 2、电影 3、幻灯片 4、宣传片;二、制作试听材料 （二）制作试听材料应注意的问题p188 1、视听材料主题的选择 2、艺术形式的选用 3、主题对视听材料色彩的选择 4、音响效果的选择;三、写作宣传材料 （一）组织领导人致辞 （二）组织的历史和概括 （三）特色产品和特色服务 （四）图片的选登 （五）组织的联络方式; 截至2019年6月，我国网民规模达7.10亿，上半年新增网民2132万人，增长率为3.1%。我国互联网普及率达到51.7%。 一、互联网的性质及其特点p