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6. 赞助式广告 赞助式广告（Sponsorships Ads）确切的说是一种广告投放传播的方式，而不仅仅是一种网络广告的形式。它可能是通栏式广告，弹出式广告等等形式中的一种，也可能是包含很多广告形式的打包计划，甚至是以冠名等方式出现的一种广告形式。赞助式广告的常见的几种包括：内容赞助式广告，节目/栏目赞助式广告，事件赞助式广告，节日赞助式广告等 7. 通栏广告 通栏广告（Horizonta Ads）以横贯页面的形式出现，该广告形式尺寸较大，视觉冲击力强，能给网络访客留下深刻印象 8. 跳出窗口广告 跳出窗口广告（Daughter Window Ads）是指用户在进入网站的首页时，浏览器会自动随之打开一个新的广告窗口，以吸引读者直接到相关网址浏览，从而收到宣传的效果 9. 插页式广告 插页式广告（Interstitial Ads）是指用户在打开网站的某个页面时，浏览器会自动插入一个新的广告页面，就像杂志中的广告彩页一样，因此得名插页式广告 10. 墙纸式广告 墙纸式广告（Wallpaper Ads）要指把要表现的广告内容做成大幅照片，用链接放在网站的合适位置，以供感兴趣的人进行下载后作为Windows的桌面墙纸。这种形式通常适用于奢侈品或偶像代言的产品，如汽车、高档手机、洗发水等 11. 视频广告 视频广告（Video Ads）是指直接将广告客户提供的电视广告转成流媒体的格式，实现在线播放。由于视频文件比较大会占用大量带宽，因此可能遇到播放速度问题 4.4.3 网络广告的发布 1. 建立企业网站 2. 利用免费的Internet服务 3. 通过大型门户网站 4. 通过专业网站 5. 利用网络黄页 6. 列入企业名录 7. 网上报纸或杂志 8. 借助BBS 4.4.4 网络广告的效果评价 1. 常见评价手段 网络广告的方便之处，就在于其可测量性，因而可以制订准确的收费标准。下面是几种常见的网络广告效果的评价手段： （1）广告浏览量（Ad View） （2）页面浏览量（Page View） （3）广告印象（Ad impression）与广告印象率（Ad impression Ratio） （4）广告点击（Ad click）、点击次数（Click Throughs）、点击率（Click-through Rate） （5）广告下载（Ad download） （6）传送（Transfer）与广告传送（Ad transfers） 2. 综合评价方法 在上述基本评价手段的基础上，企业可采用下面几种评价方法综合考察网络广告的效果： （1）对比分析法 （2）加权计算法 4.5 电子邮件营销 4.5.1 电子邮件营销概述 电子邮件营销的含义 电子邮件（E-mail）营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。 电子邮件营销最早出现在美国。1994年4月12日，美国亚利桑那州一对夫妻从事了一项他们看来很有成就感的工作：他们把一封主要内容为“绿卡抽奖”的广告信发到他们可以在网上找到的每个人。这对夫妻没有想到的是，这封“邮件炸弹”让许多邮件服务商几乎处于瘫痪状态。人们没有想到的是，夫妻两个在1996年合作的一本名为《网络赚钱术》的书中吐露：他们通过互联网发布广告信息，只花费了20美元的上网通信费用就吸引来25000个客户，赚了10万美元 电子邮件营销的特点 1. 成本优势 2. 针对性强 3. 市场调研 4. 顾客关系 5. 客户服务 6. 网站推广 7. 品牌形象 4.5.2 电子邮件营销的应用 1. 获取电子邮件地址 2. 建立顾客数据库 3. 得到顾客许可 4. 主题明确 5. 内容突出 6. 人性化邮件 7. 维持客户关系 8. 提供企业真实地址 9. 尽量不使用附件 10. 允许退订 4.5.3 电子邮件营销的效果评价 （1）统计每封邮件所产生的“点击”（或销售额）。统计用户通过点击营销邮件的链接访问数量，可以获得具体有多少用户对营销邮件感兴趣而访问企业网站，并可以统计由此产生的销售额的增加来考察电子邮件营销效果 （2）评价客户关系。比较采用电子邮件营销后，企业客户关系前后的变化，看电子邮件营销效果是否有效。比如企业和顾客关系加强了，说明营销效果良好 （3）顾客是否增加对企业产品或服务正面印象。如果你想与顾客建立关系（可能会增加网下销售），那么最好不要用回应率最为评价营销方案成功与否的标准，道理很简单，顾客没有点击E-mail并不意味着不会增加将来购买的可能性或者增加了品牌忠诚度 思考题 1.常见的网站域名采用什么样的命名方法？试举例说明 2.网络营销策略包括哪些方面？试分析当当网（）的网络营销策略 上机题 1.利用搜索引擎，调查国内的网络营销环境 2.登录CNNIC，下载互联网