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谢谢观看！ 传统媒体或企业做年度类评选受制于平台因素导致的参与成本高、参与人数少、人群覆盖面少等弊病； 微博投票可以轻松实现年度评选的诉求； 将投票包装成专题、策划进行美化，便于微博平台和第三方平台进行推广； 借助于微博的权威影响力，借助于微博的高人气，帮助合作媒体或企业提升影响力及人气。 QQ大战360微博大投票：/zt/qq360 参与者已达294,120人 产品功能——微投票 产品功能——微博大屏幕 平台合作三个方面 ●内容类 将新闻、资讯、音乐、视频等内容分享到微博 ●应用类 由开发者基于微博开放平台自由开发的小应用 ●终端厂商 基于终端设备的微博应用 已开发800多款应用， 目前为止，已有超过10,000家网站与新浪微博平台实现了连接与分享， 新浪微博每天给外站带来3,000万流量… 产品功能——开放平台 媒体版、企业版微博简介 微公益与公益机构? 前者依赖分散的网民，汇聚的是草根的“微力量”；后者依赖企业或有较大经济实力的个人。但这并不意味着两者没有交集。 现实中互补，传统公益机构纷纷上网，为公民参与公益提供网络渠道；另一方面，近来兴起的“微公益”组织者也意识到，单纯利用网络，缺乏机构的规范管理，活动将难以持续。现今针对“微公益”的部分质疑，亦与专业化不足的现状有关。 从这个角度说，传统公益形态与“微公益”并非泾渭分明，“微公益”不会取代前者，只有互相补充，新生力量才可能获得更长远的发展。 微电台 ? 微电台是新浪微博推出的将传统电台与微博相结合的全新产品，于2011年5月10日正式上线。微电台突破了以往收听电台的地域及终端限制，使网友在浏览微博的同时，也能收听到自己喜欢的电台。 此外，微电台还实现了自己与主持人和其他听友的实时互动，边听边聊HIGH全场。12月7日，微电台改版升级，实现了PC、MAC、iPad、iPhone，Android全平台流畅播放，收听更随心。近300家微电台，3000多名DJ，上万种声音，在微电台等着你。 边听边聊：此处可以理解成微博的发布框，微博将同步到个人微博中。 　　 互动话题：显示当天微电台的热门话题及栏目需要征集的话题等，可随时更替。 　　 在线DJ微博：当班DJ在节目期间在本频率微电台页面上发的微博会出现在网友留言的上方，有效地避免了主持人微博被网友微博覆盖的情况。 点唱机：用户可以在线点歌送祝福，就有机会获得该电台为你送出的歌曲和祝福；现有18家电台每周一到周五，为点歌的朋友送上祝福。 微博的传播价值 微博传播价值 微传播 微传播=人+心理+行为三元平衡 围脖的信息传播模型 账号 账号直接粉丝 信息海 无障碍 有选择 1、粉丝数量决定传播基数 2、粉丝对你的感情决定他们是否喜欢转发你的话题给其他人 3、话题本身让他们有兴趣转发给更多人 账号粉丝 粉丝的粉丝 微传播 心理=给用户一个帮你传播的理由 ？思考 如果我是钻戒品牌，我将在围脖中发布什么话题 爱 1、代表品牌 2、正面的 3、相关大众 4、大量话题 5、无障碍 #Love Messenger#——生活中传达爱的各种小细节 #Love Moment#——感人的爱的瞬间 #每天一句我爱你#——每天用一种语言说我爱你 #每天一款巧克力# ——每天介绍一款巧克力 #Love Story#——爱情故事和爱情电影 #Love Diamond#——发布关于爱与珠宝的故事、文化等 微传播 人=找到忠实粉丝和意见领袖 每一位空姐都会与主账号的话题形成互动 每一位空姐都有自己的粉丝群体 东航邀请其旗下200名空姐“凌燕”团队集体开围脖，形成独特的“势力” 给话题插上个性化的翅膀 群体围脖带来的是话题的广度和思维的多样性 网友拥有和企业围脖不同的粉丝群体，这个行为扩大了活动的认知度 网友的舆论更为亲近其他网友，他们对其他网友的吸引力是企业围脖无法得到的 网友得奖后将晒出奖品 再一次通过企业围脖转发这些网友的获奖感言，也就是再一次对活动进行了二次传播 微传播 行为=引导用户创造内容 微博的传播价值 我们的目标客户 初级阶段客户：以蜂乃宝为例 ? 1、稍有了解微博的重要性和必要性 2、有一些概念或是对微博营销仍然心存犹疑 3、很少甚至没有相关人员配置 预算少，没计划，不知道怎么做 中级阶段客户：以鱼跃、翠佛堂为例 ? 1、成功被教育，了解微博的重要性和必要性 2、有微博营销、运作的资金预算或是概念 3、处于尝试阶段，经营效果不佳，对于效果有着强烈的渴望，互动的效果就是比较好的切入口 4、微博管理运营缺乏网感，提供信息不能有效吸引网民 5、企业自身有较为独特的自身资源 6、大众化产品或服务提供企业 钱多，有想法，不会做 高级阶段客户：以嘉宝莉为例 ? 熟知微博的重要性和必要性 运作资金充足，有相对系统的微