品牌管理与沟通传播策略分析.ppt

事件营销 如何在新闻事件中提升品牌影响力。 案例： 七匹狼 红蜻蜓 海 尔 蒙 牛 广告（体验广告） 照片-00999北京 060.jpg 照片-00999北京 057.jpg 照片-00999北京 057.jpg 网络营销策略 麦当劳 白云山制药 广告：福特 ESCAPE 结 论 21世纪品牌营销传播的关键之所在: 重要的不是品牌在哪个地方销售,而是品牌在哪个地方为人所知以及该品牌为什么而出名、知名度达到何种程度。 THANK YOU 谢 谢！ 放映结束 感谢各位的批评指导！ 让我们共同进步 品牌管家有幾個步驟, 最重要的產出是品牌檢驗和品牌寫真 例: IBM: 藍色的巨人, 有距離的 --- 大品牌, 提供不同的解決方案 BMW: logo, 速度, 品質的保證 統一: 食品業的老大, 安全感 (新產品上市是的嘗試) 美國運通: 國際的, 出國好用的(出門別忘它), 身份地位的認可 雀巢: “我就是喝這個雀巢奶粉長大的”, 咖啡 旁氏: 老牌子(媽媽放在冰箱的冷霜 --值得信賴的), 護膚研究中心的門, 研 發新產品(科技感, 跟得上時代的), 到處都買得到的 東元呢? - 本土的大品牌? 不同的產品? 廣告的印象? 值得信賴的? 例 (感受) 克寧