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第十二章 公共关系实务操作之四：实像传播 1 * 第一节 实像传播的特点和技巧 一、实像传播的特点 “实像”，特质一个组织生产的产品实样或形象性的图片资料、视听材料，以及能反映该组织立体全貌的各种信息。 实像传播客观、形象、生动。 * 一、实像传播的特点 1.实像提供的信息比口语和文字更直观、更可靠，因此实像传播比口语传播和文字传播更能打动公众。 2.实像为公众提供了真实的实务信息，因此实像传播对公众的作用比语言和文字更为直接。 3.实像能用多重手段综合组成丰富多彩的形象、比口语和文字传播更能吸引公众。 * 二、实像传播的技巧运用 1.要尽可能地使用产品、图片等各种实像“活”起来。 2.充分调动受众的审美体验。 3.要十分注意环境气氛的烘托。 4.要注意展示传播实像的细节，解剖实像的功能过程。 * 第二节 实像传播在公共关系实务中的运用 一、推销活动 二、样品展示和示范表演 三、橱窗陈列 四、作业场所布置 五、实物饰品的设计配套 * 二、样品展示和示范表演（布展） 企业进行样品展示和示范表演的目的： 1.组织向公众显示自身的进取能力和满足这个社会需求的应变能力。 2.通过这类实像传播向社会广泛地收集反馈信息。 3.一个公司举行样品展览和示范表演还要具有强烈的开拓新市场的意识趋向。 * 样品展示和示范表演的基本程序 1.确定样品展示和示范表演主题。 实物 图片 模型 表格 装饰器材 …… * 样品展示和示范表演的基本程序 2.具体制作 文字 图片 实物拼装 灯光 饰件 电器设备的安装 展板 展厅 装饰 讲解 表演人员的培训和打扮 * 3.展示效果的测定 现场采访 跟踪采访 置放观众留言簿 发放随机问卷 展览回忆测验 * 三、橱窗陈列 1.能否突出“瞬时印象”。 2.能否有新鲜感。 * LV鸟笼主题橱窗 *