男装服饰品牌运作思路.pptVIP

老爷车服饰 初步沟通 2011.7.6 我们深谙服装品牌的操作 对于服装品牌的操作，我们有着丰富的实战经验，近10年的积累，让我们接触了不少的服装企业和品牌。 海澜之家、 Echtoo（爱居兔）、凡客、SEBICO（索比克）男装、JASONWOOD、波里波丽…… 从设计、活动、营销乃至服装品牌全案，艾都的声音一直在服装行业响着，未曾间断。 Page 43 关于[老爷车]，艾都的理解 I DO POINT Page 44 老爷车，你是先行者 Page 45 别人还未踏上起跑器， 你已经动了起来。 Page 46 但是，先行不代表永远领先…… 这是个竞争异常激烈的领域 Page 47 现在，老爷车处在什么样的位子 领先优势荡然无存，先行者已经成为一个跟随者…… Page 48 在这样的时刻，千万不要盲动 我们要先思考为什么脚步慢了 Page 49 看看成功的后来者 Page 50 Page 51 品牌理念：奉行一种新“简约主义”，简约并不是简单，他是一种较高层次的生活品质，而不是简朴、吝啬、敷衍等对生活质量缺乏重视的态度。简约与精致同行，是一种阅尽繁华后返璞归真的风格。 = 标志简洁大气却不失细节处的精致 利郎的标志主体为简单的品牌字母组合，方正大气，非常简洁，然而在某些细节上却又有一些精致的处理…… Page 52 品牌理念：奉行一种新“简约主义”，简约并不是简单，他是一种较高层次的生活品质，而不是简朴、吝啬、敷衍等对生活质量缺乏重视的态度。简约与精致同行，是一种阅尽繁华后返璞归真的风格。 = 简约而不简单 slogan明确表明了简约主义的真谛 利郎的slogan传递给消费者简约不等于简单，祛除了形势的繁华，追求精神层面的高度，是另一种生活的态度…… Page 53 品牌理念：奉行一种新“简约主义”，简约并不是简单，他是一种较高层次的生活品质，而不是简朴、吝啬、敷衍等对生活质量缺乏重视的态度。简约与精致同行，是一种阅尽繁华后返璞归真的风格。 = 品牌网站风格极简，但形式新颖 利郎的品牌网站画面简洁，但是背景却是整屏的形象TVC，这在国内品牌的网站很少见…… Page 54 品牌理念：奉行一种新“简约主义”，简约并不是简单，他是一种较高层次的生活品质，而不是简朴、吝啬、敷衍等对生活质量缺乏重视的态度。简约与精致同行，是一种阅尽繁华后返璞归真的风格。 = 品牌展示空间简约大气 利郎的品牌展示空间大气通透，道具时尚简单，但是与品牌形象风格统一，像是在色彩、辅助图形等…… Page 55 品牌理念：奉行一种新“简约主义”，简约并不是简单，他是一种较高层次的生活品质，而不是简朴、吝啬、敷衍等对生活质量缺乏重视的态度。简约与精致同行，是一种阅尽繁华后返璞归真的风格。 = 品代言人气质与经历与品牌的契合 利郎的品牌代言人-陈道明是一个极富内涵和深度表面却有低调简单的人，演绎作品数量不多但部部都被奉为经典…… Page 56 品牌理念：奉行一种新“简约主义”，简约并不是简单，他是一种较高层次的生活品质，而不是简朴、吝啬、敷衍等对生活质量缺乏重视的态度。简约与精致同行，是一种阅尽繁华后返璞归真的风格。 = 产品设计层面上简约风格的延续 利郎的服装在设计上追求形式上的简单，而在一些细微处却花很多的心思，简约、时尚、精致…… Page 57 利郎的成功，是品牌理念指导一切行为的结果 理念与行为的统一，不单单是对外的形象上面的，他应该延伸到品牌和企业的每一个方面…… Page 58 科学统一的品牌运作系统才是[老爷车]应该要做的 纵观老爷车之前的品牌行为和现在要进行的改变，我们发现取每一单个环节来说都不可谓不好，但是始终还是没有形成一个科学统一的系统，这对我们的品牌建设的影响是致命的，这样做将始终无法在消费者心中形成一个明确的品牌形象，更不可能取得品牌的认同，也就无法通过品牌的建立来提升老爷车男装的品牌价值和产品销量…… Page 59 明确了要做些什么，那么我们应该怎么去做？ Page 60 Page 61 END 谢谢聆听，下面进入详细洽谈阶段…… * *