秦汉及其之前的广告表现形态..pptVIP

秦汉及其之前的广告表现形态 10传播学 马 梅 广告的产生 广告是商品经济发展的产物, 中国古代原始广告的产生, 是商品交换日益趋向成熟的必然结果。从原始社会到春秋战国末期，社会经济有了显著的发展。社会分工和剩余产品的出现，使得买卖或交换行为成为可能。买卖中除了走街串巷以外，也有了相对固定的交易场所。与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而商业广告则把商品信息传递给人们。 原始社会时期的生产生活状况 旧石器时代（公元前10万年—公元前1万年），人们已经开始了简单劳动,过着群居生活。山顶洞人时期，他们已开始采取磨制和钻孔技术，制造石器、骨器，也会制造骨针，把兽皮缝成衣服，而且他们还懂得人工取火，开始了氏族社会的生活。 新石器时代(公元前5000年),具有农业、制陶、村落和纺织的。农业的出现是一个关键的变化，栽培作物使人们紧密聚集，制陶和纺织使他们的生活更为舒适：陶罐便于积水和储存粮食；用布制成的衣服和被褥能够御寒。地域性的单元——村落，补充着以亲族为基础的组织形式。 生产状况的不断改进，生活方式的进步及社会基本结构的逐步确立都促进了信息传播的不断发展，也为古代后期广告的出现和发展奠定了坚实的社会物质基础 。 早期的商业萌芽 商业是在生产力发展到一定水平，有了社会分工和生产物的剩余之后，才逐渐产生的。 交换的出现。最早的交换发生于原始社会。距今六七千年，河南、甘肃、陕西等早期仰韶文化的村落遗址中都有产于沿海的海贝发现（用于装饰），当时的交换还带有偶然性。距今5000年的原始社会晚期，畜牧业与种植业分工，手工业与农业分离，交换相应扩大。如《易·系辞下传》中所说的：“神农氏日中为市，至天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”。这表示当时交换已比较普遍，并且有了比较固定的时间和场所。 先秦时期的工商业发展 夏商周人们已经开始用自制的木制工具进行种植收割，还实现了原始的水利灌溉。商代，由于以农业为主的社会经济的大发展，以及畜牧业、渔猎业的兴起，推动了手工业的兴盛和繁荣。 商朝的酿造业格外兴盛，传世今天的青铜器，以酒器为多。甲骨文中有关酒名、酒具、酒事的字也特别多。人们对酒的喜爱也促成了很多酒赋、酒曲、咏酒诗，酒幌、酒帘也成了古代社会最典型的广告宣传形式。 先秦时期的工商业发展 周代货币作为流通媒介的重要职能。当时的主要货币以贝币为主要货币，同商代一样，并以“朋”为计算单位。“铜”也开始被作成货币使用，一般以“锊”（约合六两） 西周时期贝币大量流通，还出现了金属货币——铲币。货币的使用促进了商业的繁荣发展。 商业活动由不太稳定的“集市”型商业活动转变为大规模的稳定型的“城市”商业，从农业、手工业中游离出来，成为一门独立的行业。专门从事买卖、组织产品交换，成为社会生活中一种经常性的、人所公认的职业——商人出现了。 先秦时期工商业的发展 春秋战国时期，铁器与牛耕的使用，提供了新的劳动工具、劳动手段和技术条件，大大提高了生产力，就使生产规模和劳动组织形式随之发生深刻的革命性的变化。社会对手工业、商业的需求进一步扩大，促使手工业、商业进一步发展。个体手工业在当时普遍存在，已有车工、皮革工、陶工、冶金工、木工等，统称“百工”。他们把产品放在“肆”上出售，形成“百工居肆” 的局面。官营手工业作坊则由各国封建政府直接经营，已有相当大的规模。 先秦时期工商业的发展 春秋战国时期，社会激烈动荡，经济文化交流空前活跃，百家争鸣的局面出现，商业获得广阔发展空间。自由贸易和自由大商人开始出现，区间贸易活跃，城市商业兴盛，诸侯国把经营商业提高到“富国强兵”的高度看待，这些都为工商业发展创造了条件，也使市，肆里的摊位广告、旗帜、悬物广告等表现形式更加丰富，向更加成熟的幌子、店铺等形式过渡。 由于春秋战国时期经商人数众多，区间贸易发达，这一时期出现了商人阶层的分化，分为行商和坐贾。 先秦时期的城市 1.“城”与“市”的形成。 有记载的“城”出现在殷商时代，“城”的最初含义只是宫殿外面用作防御的墙，而围绕整个城市的墙则称之为“郭”。 社会分工导致了商品生产和商品交换的出现，随着生产力的发展，在社会上就形成了许多城市，成为交易的中心。 作为城中做买卖的特定场所的“市”，最早出现在周代。西周城中的市场范围很有限， “市朝一夫” 就是城中的“市”，面积只能有“一夫”的大小。 按当时的计量单位，“一夫”即一百亩。 据《周礼·地官·司市》记载：当时对市场有专门的规划，西周市内行列整齐，有市社，有官厅，肆廛也排列于两旁，西周对市政的要求也相当严厉。市场上的货物必须按类别陈列，不许杂乱摆放；严禁广告与诈欺；货物都有固定的价格，并且卖者要将价格悬挂于高处让买者知道。这种悬挂价牌也是早期广告宣传形式之一。