浅析商标翻译.docVIP

从“蝌蚪啃蜡”到“可口可乐” 英本2041班 胡晶晶 200407074 摘要：商标是产品的代号和象征。它作为企业参与市场竞争的一种手段，在商品的销售过程中，起着至关重要的作用，尤其是现在中国加入了WTO，其重要性更加显而易见。此外，商标也是一种文化符号，更是以“文化使者”的身份体现着浓郁的人文特色，传递着文化信息。因此，商标的翻译不容小视。 关键词：商标；翻译；原则；方法 现在越来越多的消费者在购物时爱追求名牌，买手机要买诺基亚、摩托罗拉的，买数码产品要买松下、索尼的，买运动装要买阿迪达斯、耐克的……久而久之，这些牌子在人们心中已烙下深深的印记。产品的质量好固然是其中的原因，但这些产品的商标也起着功不可没 的作用。本文将以一些大家比较熟悉的商标为例，谈一谈商标的翻译。 商标翻译的原则 1、具有识别性 在美国有一种名为“POLAROID”的一次成像照相机，进入中国后居然出现了“拍立德”、“宝丽德”、“波立罗伊德”等等，如此多的译名，让消费者在购买的时候究竟如何识别呢？ 符合商品的特性 指商标在翻译时能显示出产品的质量、特性、用途等。如“Coca Cola”饮料刚进入中国市场时，被翻译为“蝌蚪啃蜡”，让人看了不知所云，名字拗口不说，听起来还十分别扭，如何起购买之心呢？直到后来被翻译为“可口可乐”，才打开中国市场，在中国开始热销起来。试想想，味道“可口”、喝起来又“可乐”的饮料谁不喜欢呢？再如“Benz”汽车译为“奔驰”，不禁让人想到驰骋纵横的感觉，自然而然的为该车锦上添花。又如感冒药“Quick”译成“快克”，意为“赶快克服疾病”。奶粉“Nestle”译为“雀巢”，说明该产品选料上乘。“Soybean”译为“维维豆奶”，直接译出了该产品的原料。洗衣粉品牌“Tides”译为“汰渍”，衣服汰白无渍，人们不都希望自己的衣服这样么。还有牙膏品牌“Colgate”译为“高露洁”等等。 尊重消费者的审美心理，兼顾文化差异 由于各国的生活方式、宗教信仰、风俗习惯各异，所以文化也大有差异，而有些产品的商标正是当初在翻译时忽略了这一点，从而使得在外国的销售迟迟停滞不前。举个最典型的，我国生产的“芳芳”系列化妆品在出口时其英文商标直接用的汉语拼音“Fang fang”，殊不知英文中不仅有“fang”这个词，而且意思是“尖牙、毒牙”，而一个“fang”还不够，还要再加一个，如此一来，还有哪位女性敢买这种化妆品呢？又如，我国有一种叫“白象”的电池，在出口时英译为“White elephant”。结果在美国，这个短语意思为“累赘物”，而在印度，象却被视为圣物，神圣不可侵犯。可见，商标在出国时其翻译一定要考虑到各国的文化背景和风俗习惯等，以免弄巧成拙，不然啊，可是“赔了夫人又折兵”。 简洁明快，琅琅上口，便于记忆 我们所熟知的“McDonald’s”以前可不是现在的“麦当劳”，而是译为“麦克唐纳尔德斯”，既拗口又不好记忆，现译为“麦当劳”，虽只有一字之差，却简练易记。又如“Hewlett-Packard”刚进入中国时被译为“休利特·帕卡德”，这么长的名字谁记的住啊？近年来人们把它翻译为“惠普”，才逐渐被人熟知。 二、商标翻译的方法 1、音译法 （1）直接音译法 即直接按商品的音节翻译，译出来的商标没有实际意义，其中又可分为： A、按汉语拼音翻译，如贵州的“茅台”酒直接译为“MAOTAI”，“娃哈哈”饮料直接译为“WAHAHA”，“大宝”产品译为“DABAO”，电器品牌“海尔”译为“HAIER”、“长虹”电器译为“CHANGHONG”，运动品牌“李宁”译为“LINING”、“安踏”译为“ANTA” 、“康威”译为“KANGWEI”，手表“天王”译为“TIANWANG”，“健力宝”饮料译为“JIANLIBAO”，“东风”牌柴油机译为“DONGFENG”以及上海手表厂生产的“上海”牌手表，其英文商标为“SHANGHAI”等等。 B、按英语的发音翻译，如日本电器“Sony”进入中国市场就译为“索尼”，运动品牌“Adidas”译为“阿迪达斯”，“Nike”译为“耐克”、“Anta”运动品牌译为“安踏”，手机“Nokia”译为“诺基亚”、 “Motorola”译为“摩托罗拉”、 “Sony Ericsson”译为“索尼·爱立信”、 “电器品牌“SIEMENS”译为“西门子”，名车“Cadillac”译为“卡迪拉克”、“Rolls Royce”译为“劳施莱斯”、“Ford”译为“福特”，“天堂”伞译为“Paradise”，时装名牌“PIERRE CARDIN”翻译为“皮尔卡丹”，休闲服装“Meters bo