mindshare舒化奶9月网综网剧及新广告形式.pptx

舒化奶9月网综网剧评估及新广告形式2016年Q3舒化奶网络传播策略回顾预算：1,033万传播主题： “舒化无乳糖，消除饮奶不适” “舒化一下，横扫一切饮奶不适” （待定）????合作方向：借势视频媒体网综/网剧热度扩大产品投放声量合作时间：2016年9月1日-9月30日网综网剧合作筛选维度：根据舒化奶在2016年的品牌传播目标，审视媒体所提供的栏目合作方案内容，通过多维度评估找到最契合甄稀的合作方式、最具传播性的平台以及资源，达到更好提升品牌知名度、传递品牌核心的目的。1.播出平台-目标用户覆盖量定量原则定性原则2.播出平台-媒体活跃用户数1.内容-皮牌调性契合度3.节目-节目预估影响力/播放量2.内容-节目类型4.节目-目标人群契合度3.明星-知名度5.节目-档期与产品传播周期匹配度4.合作权益-品牌可合作内容5.制作团队-成熟度、历史过往作品推荐借势电视剧列表剧名定级上线时间题材主创播出平台猎场S2016年9-10月都市商战爱情剧主演胡歌、菅韧姿、万茜、孙红雷湖南卫视金鹰剧场乐视麻雀S2016年9月年代，谍战李易峰，周冬雨，李小冉，张鲁一，张若昀，阚清子，尹正，王婉娟湖南金鹰腾讯/爱奇艺/优酷幻城S7月25日古装玄幻冯绍峰，宋茜 ，马天宇，张萌等湖南卫视腾讯/爱奇艺/优酷微微一笑很倾城S8月23日青春郑爽，杨洋，毛晓彤，白宇东方，江苏优酷推荐借势综艺列表剧名定级上线时间题材主创播出平台拜拜啦肉肉S9月（待定）健康减脂联手米未传媒继《奇葩说》之后打造的健康类头部IP，打着减肥的名义、玩着趣味的游戏、时不时再喝一口马东叔叔给你调的“心灵鸡汤”，一切都是为了更好的自己。优酷+土豆偶像就是酱婶S2016Q3明星选择体验秀明星选择体验秀。哈文首次触网，李咏的网络首秀。众明星大咖过六关斩五将在两难选择中重新认识自己。四位神级大婶儿为明星指道儿——费玉清姐姐恒述法师、占星天后唐立淇、非洲女王王维丽、性学大师李银河。已确定明星包含：小岳岳、华晨宇、罗志祥、AB、郭德纲。节目涉及棚拍及外拍，客户可进行主题、环节的植入，综艺化的商业合作形式，商业开口尺度大到无底线。优酷+土豆姐姐好饿S2016/7~2016/9谈话、美食制作团队较为优秀，获得过七座金钟最佳综艺节目奖，曾制作《康熙来了》；明星（小S）品牌合作态度较差，平台执行力适中。爱奇艺饭局的诱惑S9月（待定）跨界游戏类真人秀马东身兼总制片人及商务总监，米未传媒制作团队大多是80,90后，十分了解时下年轻人的嗨点，只有年轻人才能做出现象级的网生综艺。腾讯视频网剧推荐《猎场》栏目介绍播出平台：乐视上线时间：2016年9-10月题材：都市商战爱情剧主演：胡歌、菅韧姿、万茜、孙红雷定量维度乐视平台在媒体排名中表现较好，同时能够有效覆盖目标受众；计划于9-10月上线，与品牌推广周期匹配。评估维度评估标准分值本案分值备注播出平台目标用户覆盖量108乐视平台已进入视频媒体第一阵营，网页端月均覆盖1.98亿人，客户端月均覆盖587万人；媒体活跃用户数108艾瑞日活排名第三；节目节目预估影响力1010播放量预计60亿VV；目标人群契合度109节目的目标受众为18-40岁，其中20-35岁为主要核心受众；档期与产品传播期的匹配度1010与品牌传播期匹配度高。数据来源：艾瑞媒体定性维度整体节目调性时尚、紧张、有品质感，与产品调性契合度较高；明星阵容强大，关注度较高，是胡歌在琅琊榜、伪装者之后的又一部优质剧目，大众期待度高 。评估维度评估标准分值本案分值备注内容层面品牌调性契合度109讲述一个高级猎头在商界中纵横捭阖、在情感上命运多舛的故事，整体调性时尚、高端，有品质感与品牌调性匹配度较高；节目类型108都市商战爱情剧；明星影响力知名度1010明星跨度大，从青年才俊胡歌到资深演员张嘉译等，均为现役一线影视明星；合作权益品牌可合作内容108冠名、赞助均在招商中，拍制已完成，无法进行内容层面合作；制作团队成熟度、历史过往作品109东阳青雨传媒股份有限公司和浙江影视集团联合出品，如《潜伏》、《借枪》；资料来源：媒体整体方案评分S级评分项目评分说明实得分数定量维度50分目标用户覆盖量8媒体活跃用户数8节目预估影响力10目标人群契合度9档期与产品传播期的匹配度10定性维度50分品牌调性契合度9节目类型8知名度10品牌可合作内容8成熟度、历史过往作品9总计分数89备注：节目评估-满分100分，媒体内推资源-满分100分合作建议从内容层面，《猎场》为都市商战爱情剧目，与舒化奶主打品质感契合度高；从明星层面，包括胡歌、菅韧姿、孙红雷、张嘉译等一线实力派明星，节目品质得到保证；从用户层面，以年轻群体为主，与舒化奶进行消费者年轻化目标相符；从合作层面，由于播出时间临近，以非内容合作为主，需尽快进行媒体谈判表明合作意向；综上所述，该剧