女子十二乐坊项目分析报告.docVIP

项目分析报告 ----------女子十二乐坊 女子十二乐坊2001年6月18日成立于北京，它是以流行音乐的演奏形式来演奏中国传统音乐的音乐团体，虽然是其名为十二乐坊，实际是由十三人组成。 女子十二乐坊虽2001 ，02， 03年分别在北京21世纪剧院，央视春晚以及北京展览馆剧场举行了三次规模较大的音乐会，但致使她们一举成名的还是北京世纪星碟文化传播有限公司与日本Platia株式会社共同运作女子十二乐坊，并在日推出了她们的首张同名专辑之时，此专辑一面世，便跃登销售榜冠军，不仅创下首日卖出1万张、两个月内突破100万张的佳绩，也创造了中国音乐唱片海外发行和日本器乐专辑单碟发行的奇迹，接连获得2003年度日本唱片大奖，销量大奖、杰出艺人奖等。很快，乐坊在中国活跃起来，2004年1月15－18日 在香港红馆举办音乐会。原定只开两场，后因反应热烈而加至四场。2004年1月 参加“中国轻音乐学会学会奖”评选，获得六项提名奖，并获得五项大奖。2004年4月1日－5月8日 在日本国内20多个城市巡回演出了32场音乐会。女子十二乐坊的影响力迅速蔓延要全球，2004年6月11－28日 在新加坡、台湾、泰国及印度尼西亚举办了“辉煌 奇迹 —— 东南亚巡回演奏会” 　　2004年8月11日-9月8日 “女子十二乐坊”在美国洛杉矶、西雅图、旧金山、明尼阿波利斯、芝加哥、阿特兰大、纽约、夏威夷等地展开巡演宣传活动，所到之处再次掀起一股中国民乐的流行风潮。 2004年8月17日 首张专辑《东方动力》在北美上市，专辑发行第一周便取得了相当出色的成绩，名列Billboard 200排行榜的第62位，这也是中国本土音乐家在北美唱片市场上创下的最高排名纪录。根据美国唱片工业协会（RIAA）公布的数据显示，女子十二乐坊的专辑自8月17日上市以来，连续11周稳居国际类唱片销量排行榜的冠军。并凭借首张在北美地区发行的专辑《Eastern Energy》的销量成绩，荣获第47届格林美综合类最佳新人奖及世界音乐类最佳世界音乐专辑奖的两项提名候选。 之后的4，5年里，女子十二乐坊开始常规性的演出，出了几张专辑，但发展趋势已没有前几年的火热，直到2009年，女子十二乐坊开始重振旗鼓，内部成员大换血，只保留了其中的三位“老人”，其余全部用年轻演奏家代替，在音乐内容，形式上都有些改进，换血后的女子十二乐坊重新焕发出活力。 女子十二乐坊为什么会在亚洲甚至是全球如此的流行呢？ 在音乐演奏方面： 一．“民族的才是世界的”。 女子十二乐坊在音乐方面的演奏曲目大多是中国传统音乐中那些经久不衰的经典。如《赛马》《茉莉花》《在那遥远的地方》《达坂城的姑娘》等等。经典的音乐是超越了时代的划分而脱颖而出的，耳熟能详的曲目自然容易引起台下观众的共鸣，随着改革开放和传媒业的发展，中国传统音乐慢慢被国外所了解和喜爱，独特的中国风格才是五千年来的积淀，这也是吸引国外音乐爱好者来观看女子十二乐坊的原因之一。 二．形式独特。 女子十二乐坊是国内首个以如此多种民族乐器组合且已新潮的形式演出的表演团队。二胡，扬琴等已经突破传统坐着弹琴的形式，十多个演奏家站立着演奏，身体随着音乐摆动，这样的舞台形式更加有感染力，这也无疑冲击着观众的眼球。突破传统，让观众有耳目一新的感觉。而且女子十二乐坊很多曲目都是十几人一同演奏，像一个小型的民乐队，但是形式的创新使乐坊突破传统的禁锢，很多乐器都可以边演奏边在舞台上走动，整个乐队就活起来了，增加了舞台表现力。 三．民族与流行相结合。 十二乐坊虽然在乐曲方面是采取的中国民乐，但和传统民乐队非常不同的一点是，乐坊的多首音乐中都加了电子音乐的元素或是直接加入了电声乐队。并且乐曲的表现形式也和传统大不相同，采取民族与流行相结合的方式，用流行音乐的形式演奏民乐，这种新型的演奏方式给传统音乐注入了新鲜活力，舞台气氛也立马活跃起来。 在乐队包装方面： 一.名称----女子十二乐坊。 乐坊这个词来源于唐代，而唐朝正是古代音乐的鼎盛时期，“乐坊”体现了浓厚的中国古代音乐的风韵，使人看着能想到唐朝鼎盛时期乐坊遍布各地的场景。取用的“十二”也是别具匠心，在古代十二一直是吉利的数字，比如“十二生肖”“十二经络图”等。在取名方面，体现了策划者的用心。 二.标识----扇形图案与辫子相结合。 女子十二乐坊的标识是由一把有十二个扇面的扇子和映衬在上面的十二支辫子相结合而形成的。这是正邦公司为其设计制作的，扇面的设计不仅体现了乐坊的文化韵味，而且折扇的十二面代表了十二位相互映衬，相互融合而互不遮挡的演奏家。之所以选择扇子，另一个重要原因是十二扇面的开合充分体现了中国民族音乐相互容纳相互包容的特点。而