网络营销的竞争优势与风险防范.docVIP

摘 要 ? 网络营销是 企业利用互联网进行营销活动的一种新的方式，相比传统营销它是技术、智慧和服务的结合，有着传统营销无可比拟的优势和特点。但由于种种因素的影响，使得网络营销还存在着安全、技术、信用、 法律等经营风险。就企业网络营销风险进行了分析，并探讨了规避企业网络营销风险的主要策略。 本文第一部分简单的介绍了网络营销的基本概念与特点 第二部分就是针对网络营销的优势进行了详细的介绍，分析了互联网在生活中的重要地位，网上消费成为时尚，消费人群越来越多。为了留住顾客，许多企业不断推陈出新，即时的更新信息使顾客能保有新鲜感。网络营销成本较低，使中小企业也加入到竞争中，创新的营销方式吸引了更多人的关注。图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。 第三部分从网络营销的法律，网络营销的建立及运营过程中软、硬件和消费者的消费观念这三个方面分析了企业产生风险的原因，为解决这一问题提供了基础。 第四部分则分六点具体的介绍了企业风险的种类。从安全，法律，技术，信誉到物权转移和产品识别面面俱到 第五部分则是重点，网络营销风险的规避。先是对网络营销可行性进行分析评估，特别要确信决策能给企业带来最小利益和可能的最大损失。从公司自身的行动到政府机关的基础设施建设改良，吸引更多企业与个人加入网络营销以扩