产品策略-广东工业大学.pptVIP

第三节 产品组合 一、产品组合及其相关概念 1、产品组合（Product Mix） 指企业生产或经营的全部产品线和产品项目的有机组合方式，又称产品结构。 2、产品线（Product Line） 指一组密切相关的产品，又称产品系列或产品品类。所谓密切相关，指这些产品或者能够满足同种需求；或者必须配套使用，销售给同类顾客；或者经由相同的渠道销售；或者在同一价格范围内出售。 3、产品项目（Product Item） 指在同一产品线或产品系列下不同型号、规格、款式、质地、颜色或品牌的产品。例如百货公司经营金银首饰、化妆品、服装鞋帽、家用电器、食品、文教用品等，各大类就是产品线；每一大类里包括的具体品牌、品种为产品项目。 4、产品组合的四个维度 （1）产品组合宽度（Width） 指企业生产经营的产品线的数量。大中型的多元化经营的企业集团产品组合的广度较宽，而专业化的企业和专营性商店生产和经营的产品品类较少，产品组合的广度较窄。 （2）产品组合长度（Length） 指企业生产经营的全部产品线中所包含的产品项目总数，即产品线的总长度。 （3）产品组合深度（Depth）