第3讲消费者行为理论.pptVIP

消费者行为理论 基数效用论——边际效用分析法 基数效用论——边际效用分析法 两种效用理论 基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 两种效用理论 基数效用论——边际效用分析法 总效用TU 指消费者从事某一行为或消费某一定量的某物品中所获得的总满足程度。 公式：TU=f（X） 如果消费不只一种商品： 公式：TU=f（X，Y，Z…） 若产品间不相关： TU=f（X）+ f（Y） 基数效用论——边际效用分析法 基数效用论——边际效用分析法 基数效用论——边际效用分析法 解释边际效用递减规律的理由： 生理的原因：兴奋度递减。 心理的原因：人性。 物品本身用途的多样性 基数效用论——边际效用分析法 基数效用论——边际效用分析法 若 消费者会增加X产品的消费，减少Y产品的消费。 随着X的消费量增加MUx下降，随着Y消费量的减少MUy上升。最终必然使上式两侧相等。 若 消费者会增加Y产品的消费，减少X产品的消费。 随着Y的消费量增加MUy下降，随着X消费量的减少MUx上升。最终必然使上式两侧相等。 需求规律的基数效用论说明 序数效用论——无差异曲线分析法 序数效用论——无差异曲线分析法 无差异曲线  无差异曲线是一条向右下