海天产品分系列设计推广策略导引创意读本.pptVIP

广东省广告股份有限公司 2019年10月10日; 经典味;这是消费市场的需要：经典并非高不可攀 ——既要稍高于他们的生活形态，提供一种价值认同，又不能太高、太远、太超脱生活以致曲高和寡。 这是海天品牌定位的约束：经典并非传统古朴 ——要符合“生活多美味”所界定的现代、时尚、积极乐观的形象基调。 这将比竞争对手高出一筹 ——打破这类产品的惯常思路，做出有差异化的特色。;产品规划（设计）; 李锦记、淘大、味事达、致美斋、珠江桥、加加等等主要品牌的 主打产品系列，可选品种多，市场竞争非常激烈。;品牌形象及包装设计;品牌形象及包装设计;对于推广的一些建议; 点趣;本次“换装”设计的核心问题： 如何塑造出“点蘸凉拌首选”的形象，并创引一种更健康时尚的饮食生活方式？;产品规划（设计）; 竞争产品多，产品多为地方性酱油产品。它们无论从品牌形象、企 业实力都与海天存在较大差距，但是具备价格和渠道的竞争力，并 对“海鲜酱油”的品牌资源有所稀释。 ;品牌形象及包装设计;品牌形象及包装设计;注重引导：包装物的附加提示（示意）;终端贴身营销：为了推广海鲜酱油“点趣”的概念，可在大卖场的一些直接设计点蘸凉拌的地方对产品进行展示推介。如卖饺子的地方，卖凉拌菜的地方等等。 可以以诸如“健康新吃法，点食新潮流”、“我家厨房里的那些趣事”等为主题设计推广活动或者软文炒作。 主攻核心传播人群，建议选择白领人士聚集的城市，投放楼宇电梯、候车亭等消费者能较长时间停留的户外媒体，以及流行时尚杂志等有保存价值的媒体； 在常规广告的基础上，可特别增加网络广告的投入，以趣味性为原则，增加与受众的互动；;产品： 海鲜酱;本次“换装”设计的核心问题：;产品设计;附：目前的市场情况;重要：关于”海鲜酱”系列的子品牌名称的考虑;产品： 海鲜酱;品牌形象及包装设计;品牌形象及包装设计;包装表现—编号NO.9;产品： 海鲜酱;品牌形象及包装设计;品牌形象及包装设计;包装表现—编号NO.10;产品： 海鲜酱;品牌形象及包装设计;品牌形象及包装设计;包装表现—编号NO.11; 在适当的时机，冠名一场“江南风韵”的高雅文化活动，最好是儿童书画展、旅游征文这一类的活动，与目标消费群有直接的接触。 精心制作系列的菜谱与光盘资料，进行DM直邮或重点区域的派发； 在小规模的硬广投放中，可采取悬疑广告的形式，激发消费者的好奇心，例如，主题为：“何处品江南”？提出问题，然后以有文化感的画面，配上空白的海天海鲜酱轮廓，让他们猜测这是何种产品。再通过一系列的后续揭疑，让消费者加深对海天海鲜酱的印象。 采取与饮食栏目合作的形式，加大消费者对海鲜酱的认知程度，例如可选取在沪、苏、锡、常等有影响力的美食栏目，制作海鲜酱专题。;产品： 黄豆酱 辣味黄豆酱;本次“换装”的核心问题： 如何从同类产品中突围而出，建立好的黄豆酱的标准；并借势重塑一款全新的“美味、时尚、轻松、健康”的酱料产品？;产品规划（设计）;附：特殊的竞争状态;由于对本品形象以及利益点的重新设计，成为独一无二的“时尚”好酱，因而开拓了全新的市场。最大的问题，在于如何改变消费者的认知！;分析佳宝是如何做的？;广告语：零约束，清の然”。 由广告语延升而来的，颇具诱惑力的产品利益点和与品牌内涵有关的广告口号： “吃零食不发胖，美味零约束”、 “随时都有好心情，轻松零约束”、 “在中国就能体验日韩流行，时尚零约束”、 “在浮躁的都市中找到自我，率真零约束”…… 广告策略:推出卡通形象的代言人,时尚女主播清儿“ 整合传播策略: 以最具代表性的商务城市——广州为试点； 商务区域的候车亭灯箱、流动车身； 广州时尚杂志《城市画报》的软硬广告； 网络游戏； 在商务楼中进行派送与促销； 广告效果： 广州地区阶段性广告效果评估调查显示，清の然品牌的认知率和品牌形象的好感度奇高，出示后认知达95%以上，销售远超客户预期。 ;重要；关于“黄豆酱”系列的子品牌名称的考虑;产品： 黄豆酱 辣味黄豆酱;品牌形象及包装设计;品牌形象及包装设计;包装表现—编号