广告语中的抱负.docVIP

广告语中的抱负 　　许多著名公司的广告语里面隐含着其创始人或领导人的梦想和情结。像百事可乐的“新一代的选择”，赢得青年人的青睐，一句广告语明确地传达了品牌的定位，与可口可乐做了区隔，创造了一个市场。耐克的“just do it”（要做就做）；浪琴表的“Elegence is an attitude”（优雅是种生活态度）；海尔的“海尔，中国造”……这些出色的广告语，不但承载着企业领导人的梦想，更深深地打动了消费者，和他们在情感上产生了共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它！ 　　记得皇明公司刚刚创立不久，我们第一次在省报上做广告，恰好与西门子的广告相邻。它的广告语至今我记得很清楚，因为它承载着这个世界名牌创始人的价值观：“我们不会为眼前利益而出卖未来！”而我们的广告词更长一些：“谁说太阳能热水器不能登大雅之堂？我们敢与名牌家电同台竞美！”当时的背景是这样：大多数太阳能热水器是出自粗糙的手工作坊，销售渠道是在水暖店里“摆摊”，公众印象不佳，根本无法和当时已登堂入室的名牌家电相提并论。而皇明虽然刚刚白手起家不久，但我们不甘心让消费者（社会）把皇明和我们热爱的太阳能事业看低，就毅然决然地丢弃了手工作坊式的生产方式，自行研究开发出模具化、机械化生产的、后来被同行在市面上纷纷效仿的“皇明型”、“仿皇明型”的新一代产品，让人耳目一新。那时虽然新产品的成本提高了很多，但销量却增长了近十倍。