一品牌战略管理绪论.pptVIP

讲绪论 ;第一节 品牌的起源与发展 一、品牌的起源 品牌的本意是用来区分不同生产者的产品。事实上，英文中“品牌”一词源于古挪威语的“brandr”，意思是打上烙印。古人最初就是通过在牛身上打上不同的标记来表明牛的主人。 渐渐地，这种以特殊标记表明物品所有权的方法广泛应用于区分各种私有物品。 随着商品交换的广泛进行，人们逐渐发现同种商品由于生产者的不同，其质量存在着较大的差异。; 部分较有声誉生产者借鉴了以烙印区分私有物品的做法，在自己的产品上或产品包装上采用独特的标记来表明其生产者。这就是品牌的早期雏形。（张小泉、茅台、王致和、同仁堂等） 产业革命的来临使得商品数量、种类都空前丰富起来。消费者所面临的商品选择日益丰富。借助品牌来区分并选择商品成为普遍做法，并开始有了现代品牌的特征。（象牙、可口可乐、雀巢）;二、国际知名企业创建名牌的经验 打造名牌的成功经验可概括如下： 1、强烈的品牌意识 2、长远的眼光与战略规划 3、有效灵活的经营策略 4、以杰出的价值表现为后盾 5、凝聚着独特的精神价值;三、中国企业创建名牌的努力 20世纪70年代末、80年代初，企业普遍缺乏品牌意识，更谈不上品牌战略。比如第一毛纺、第三百货、第二毛纺、第四百货 20世纪80年代中叶，进口产品登录中国，出现了认知品牌的需求，缺乏鉴别能力，只能笼统地称之为“日本货”“美国货”“