护肤品品牌营销策划案.docVIP

护肤品品牌营销 策划案 护肤品品牌营销策划案 目录 目录 .............................................................. 2 前言 .............................................................. 3 一、 概括 ............................................... 4 二、 分析当前的营销环境状况 . ............................. 4 （一） 当前市场状况和市场前景分析 ................................. 4 （二） 对品牌影响因素进行分析 ..................................... 4 宏观环境因素 .................................................. 4 微观环境因素 ................................................. 5 （三） SWOT分析 .................................................. 5 （四）消费者分析 .................................................. 5 （五）主要竞争者分析 .............................................. 6 （六）产品分析 .................................................... 6 三、品牌营销战略 ........................................ 7 （一） 品牌定位 ................................................... 7 （二） 品牌设计 ................................................... 7 四、 营销策略组合 ....................................... 8 （一） 产品策略 ................................................... 8 （二）价格策略 .................................................... 8 （三）渠道策略 ......................................... 9 （四）促销策略 ......................................... 9 五、 品牌传播策划 ....................................... 9 （一）广告传播 ......................................... 9 （二）公关传播 ........................................ 10 2 前言 中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的 20 多年里，中国化 妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行 业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。我国化妆品行业整体已 经初具规模，但从人均消费量来看，仍处于较低水平。目前我国人均化妆品 消费水平仅仅略高于印度、越南等国家，远远低于欧美、日本和韩国等发达 国家，化妆品人均年消费额仅相当于美国的 1/10 和日本的 1/20. 据不完全统计，目前我国生产的化妆品品种大约有 25000 多种，门类比 较齐全。据市场调查，各类产品占消费额比重：护肤类占 40-50%,发用类占 30-40%,彩妆类占 10%左右，其他小类占 10%左右，这些品种基本可适应不同 的消费群体，不同消费层次需求。从国家和地方有关部门每年抽检情况看， 平均合格率 95%以上，而且近两年来很多抽检合格率接近 100%.这基本反映了 化妆品质量不但总体水平良好，而且不断稳定提高。 未来随着我国经济的持续快速发展，市场需求潜力将不断释放，考虑到 我国庞大的人口基数，化妆品行业具有巨大的成长空间。护肤品是我国化妆 品市场中规模最大的子行业，占行业整体比重近七成。未来化妆品市场呈现 出市场层次化日益清晰的趋势。产品细分越来越细，出现了部分全新的细分 市场领域。男士剃须护理、婴幼儿护理用品、彩妆等细分市场具有很大的增 长潜力。 Planning scheme 一、概括 XX芳疗护肤就是利用芳香植物的纯净