【广告策划-PPT】迪士尼乐园网络营销解析.pptVIP

迪士尼乐园 ;;1.迪士尼乐园 ——背景简介;世界上的迪斯尼;宏观环境分析——PEST 政治法律环境 中国的政治环境稳定，对外开放的程度不断提高，中国政府给外商营造了一种优惠和朋友式的政治环境。 经济环境 中国市场机制已经占据主导地位，因此经济会持续繁荣，所以人均GDP的长远预期会非常高。 2008中国城镇恩格尔系数为37.9%，农村居民家庭为43.7%。但2008年中国基尼系数高达0.46，说明中国的收入分配极不均匀。 ;社会与文化要素 中国的消费者大多对外国产品比较青睐，人们的消费品位在提高。大部分中国人对迪斯尼还是比较向往的，能到迪斯尼是很多中国人的理想。 科技要素 中国的科学技术取得了长足的进步，顾客可以在网上购票，网上银行的开通也提供了新的支付方式。全新的与顾客沟通的渠道不断涌现，迪斯尼可以与顾客进行更好的沟通。科技的进步也提高了服务的质量。;迪斯尼在中国的SWOT分析;;4C分析 COST;（2）品牌策划 体验式传播：品牌理念在体验式营销过程中得到良好传播。 迪士尼乐园成立的本身，就是迪士尼公司的体验式传播手段之一。 为把品牌形象更深入的传递给每个观众， 迪斯尼公司通过体验式品牌