标志设计的简繁探析-包装工程.PDFVIP

包装工程 PACKAGINGENGINEERINGVol.32No.122011.06 12 标志设计的简繁探析 肖红 （北方工业大学，北京100144） 摘要：介绍了标志设计形态简繁发展的变换进程，分析了标志设计的简洁是它所承载信息的传播功能的需要，而由 简复繁的设计趋势则是当今强化标志设计的有效识辨性的迫切需要。探析了标志设计本应蕴涵的思想文化内涵和 它的创新性、特性、个性，从而论述了标志设计的评价标准应随时代发展而发展。在此基础上，提出了标志设计形态 的“简”或“繁”应因需而择。 关键词：标志设计；简繁；创新 中图分类号：J524.4 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2011）12-0012-03 Discussions on the Complexness and Simple of Symbolic Design XIAOHong （North China University of Technology ，Beijing 100144 ，China ） Abstract ：In the sight of the development process of the design forms of logo, it discussed the succinct symbolic design was the need of its function of communicating information. And the trend from simple to complex was also the imminence requirement for effective identification of symbolic design which was emphasized in today. Meanwhile, it analyzed the connotation of the culture and thinking, and the innovation, feature and the personalization of the symbolic design, which were the symbolic design always should be contained, and then discussed the evaluation criterion of the symbolic design should be developed with the times. On this basis, it suggested the form of the logo, whether simple or complexness should be selected according to different needs. Key words ：symbolic design ；complexness and simple ；innovative 综观现今的标志设计，极大部分都是由抽象的图 先于绘画和文字的，从上古时代各部族之间各自不同 形符号所构成，标志设计似乎进入了天下一统的“抽 的标识符号——图腾，发展到现在已经有几千年的历 象万能型”时代。无数标志如孪生兄弟般的相似雷 史。从标志设计的发展历程来看，其基本的演变规律 同，欠缺标志设计本应有的思想、文化的内涵特性。 就是由简到繁，又由繁到简的循环变化。从很多的史 标志设计教科书或网上的相关文章，大都是以推崇 料上可以看到，原始部落的图腾标志是很简单的，而 “简洁简洁再简洁”的口径来定义标志设计的艺术准 中古时代无论是欧洲城堡国家的城徽族徽，还是中国 则，从而让人们认为标志设计就是要“以简为尚”。标 古代历朝的旗帜等，都是极为精致而复杂的。 志设计的简与繁，孰是孰非，如何取舍？标志设计的 标志设计的发展，历经了以下几个阶段：由文明 评价基准是否以形态之“简”为唯一选择？这些都是 初始时的简陋，走向图形的繁琐，又逐步演变为简洁， 值得设计师认真钻研的问题。 继而发展为精致，再在当代走向多元与延展。在其发 展进程中的自简入繁，由繁返简，简又复繁都是标志 1 标志设计的简繁发展演变