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社区门禁媒体价值探讨 ——社区门禁媒体价值座谈会在沪举行  随着阿里、腾讯争先恐后布局线下，越来越多广告主青睐社区场景，作为社区最佳入口的门禁媒体，如何展开社区营销，值得业界探讨。 1月19日，亚洲户外与北京祥云门联合主办的社区门禁媒体价值座谈会在沪如期举行。专业媒体公司、调研机构、国际4A购买机构、行业组织、有关技术企业等五方人士共济一堂，从社区场景价值、门禁媒体特性与优势入手，深入研讨与交流了社区营销方式及媒介策略、媒体推广模式和媒体品牌塑造等核心问题。中国广告杂志社社长张惠辛，凯帝珂中国智库负责人何浩铭，上海市广告协会户外广告委员会主任裘东明，亚洲户外总编辑黄淘，博视得北京副总经理刁玉辉、北京祥云门董事长廖一晓女士、北京祥云门CEO刘刚、，亚洲户外总策划林建潮等行业大咖和媒体代表出席会议并发表见解。 以下是部分嘉宾发言整理—— 上海市广告协会户外广告委员会主任裘东明 社区媒体是直接接触，最深入消费者基本生活圈的一个媒体。人们住在社区里，衣食行时刻在身边演绎发生。从视觉习惯上来讲，通常受众看竖向画面，这种尺度最不累人，最容易入人眼。 从受众的角度上来讲，衣食住行、吃喝玩乐，都可以向受众推送，每个人都是一个潜在的消费对象。产品如何更加贴近消费者的需求，如何和消费者互动，需要一个链接，一是从内容上，一个是从技术上。门禁媒体是比较好的通道媒体，必看的视觉通道，看了之后要让受众行动，要产生一些粘性。媒体要和受众有互动，有交易。既然已经打开了社区这扇门，是否可以全覆盖。把一些直销的商品，和社区联系起来，上午下单、中午送……就能形成居民分散决策的计划生产。 广告媒体的升级，消费的升级，消费升级反过来促进媒体升级。我们现在有很多数字化的媒体，包括刷脸，到信息平台，能不能在已有的社区门禁上，往前走一步，更好的、更理想的传递信息。 中国广告杂志社社长张惠辛 我住的小区后面，就是祥云门，它用的是电子门禁，非常方便。我们可以从大类上把媒体分为两类，一类是预设的，就是传统媒体，中央电视台、上海电视台……还有一种与人的轨迹相伴随的媒体，用江南春的话讲就是生活圈的媒体，它伴随着人而产生，根据人的轨迹而发展，这就是户外的依据，与人的关系越密切，越休戚相关，它的存在的价值就越大。 目前大量的网络媒体，它们的流量获取是一个大问题，需要经过高度的竞争。 户外我们可以分为两类，一种是外加式，大牌、也包括一些户外的大屏，需要形成一定对交通，对人群的障碍，这种障碍大小往往会决定它的负面效应；另一种我们称之为嵌入式户外，它天然的跟整个场景整合在一起，一旦变动就可能影响整个场景。这两个户外的独特特性，决定了他的成长性。我感到祥云门也具有这样的特性，它是嵌入式的，具有成长为超级媒体的可能性。我是用过祥云门，正好下雨天，雨下得很大，祥云门的电子门禁接受考验，祥云门有他的特性和个性，可能会决定祥云门独特的发展道路。祥云门该如何发展，一扇门，也会有一定的流量，但是从资本的角度，从发展的角度来讲，还需要一个更大的发展空间。这个空间在哪里？我觉得就是大家反复提及的社区化，社区化要强调和社区人群的相关度，要形成一个新的入口，不仅是一个入口，同时还是一个心灵入口，核心在于，要掌握核心人群。社区人群的价值，最近已经被很多的媒体渲染过了，最近很多国际媒体，很多的一些研究者，正在研究社区的价值。我也贡献两个想法，第一个是二维码，二维码的功能我们还远远没有认识到，二维码里有很多的文章可以做，可以跟促销，跟社区紧密结合在一起。 还有一个更有效的办法，就是让受众主动注册，我们可以提供便利为由，通过居民下载一个手机app来过门禁。这一点如果实现，就可能成为一个爆炸性的媒体。 亚洲户外总策划林建潮 祥云门这个媒体在安保的同时增加价值，很有眼光。我们中国的生活品质提升很快，从温饱到安保到环保，住在社区里的家庭，往往是中层收入以上的。如何能让媒体更有生命力，除了考虑维护、媒体的营销，可以参考同行一些成功的一些案例. 我希望大家考虑一点，能不能把这个媒体做的常态一点的，让受众自动去看，而不是强制去看。我同意裘老师的说法，既然进了社区，就一定要有垄断性，尽量和这个社区形成全方位的结合。 亚洲户外总编辑黄淘 户外是体验感最强的场景，场景是户外营销的核心。户外媒体的种类非常多，户外场景元素非常丰富，什么样的场景最直达人心，同时产生广告主在意的转化率，不仅是二次传播，也能产生直接购买。 我们今天探讨社区场景，社区场景也要细分，社区门口就有很多媒体，面对开车人群的道闸媒体，和人最亲近的门禁媒体，还有社区里的各种灯箱媒体、框架媒体，在这么多的媒体种类里，什么样的媒体能够担当社区的入口，必经、高频，门禁媒体能否担起这个重任？！ 感谢新起之秀北京祥云门