免税易购国庆策划方案第二稿.pptxVIP

国庆活动策划 海航易建科技股份有限公司 2015 CONTENTS 目 录 了解免税易购 国庆活动策划 目标顾客分析 了解免税易购 Introduction 第一章 易购介绍 符合离岛免税购物政策条件的顾客 有资金购买的顾客 有意向购买的顾客 顾客购买条件 中国首家机场免税店线上预订平台，依托于海南海口美兰机场免税店，力图打造中国互联网免税购物领先品牌。 在中国奢侈品消费市场蓬勃发展的大环境下，免税易购着眼于正品高端进口渠道的免税商品领域，为国内广大的奢侈品消费者提供正规的购物渠道。 了解海航免税易购 目标客户分析 User analysis 第二章 易购目标客户 中产白领 富豪阶层 目标 客户 典型代表： 企业家、社会名流 消费特点： 价格不敏感 注重生活品质 追求个性化服务 典型代表： 企业高管、白领 消费特点： 高学历，高工作压力 独立且超前的消费意识 较重视价价格、注重实用性 国庆活动策划 Event planning 第三章 国庆活动策划 1 2 3 4 活动概括 活动背景说明 活动目的介绍 活动主题设计 活动内容 活动详细说明 促销活动设置 活动实施 市场推广建议 活动任务安排 活动监控 活动目标效果 预算明细列表 活动总结报告 活动概括 国庆黄金周是海南旅游旺季，大量的岛外游客会来海南，他们具有很强的购买力，这是网站增加流量和交易额的大好时机。 国庆带来大量游客前提下，针对中产白领价格敏感、在意奢侈品的实用性的消费特点，推出香水营销活动，结合线上活动和线下互动，提升网站注册量和销售额。 2015.10.1— 2015.10.7 国庆香水大阅兵，最高直降xx元 活动内容 免税次数： 非岛内居民旅客每人每年最多享受2次离岛免税购物，岛内居民旅客享受1次离岛免税购物。 金额数量： 离岛旅客每人每次免税购物金额人民币8000元以内。 商品数量： 香水免税购买数量最多8件 单笔消费满1000元减XX、满2000立减XX、满3600立减XX、满6000立减XX 在挑选的香水中， 拿出一款做低折扣变成爆款，目的增加购买率， 再搭配几个正常折扣价位的香水。 制作专题页面，并在官网首页提供广告位进行专题页宣传 03 软文推广 目标客户常逛论坛、网站发布活动软文 媒体新闻稿 02 搜索优化 网站内部及外部的调整优化， 改进网站在搜索引擎 中的关键词自然排名， 获得更多流量 活动期间申请百度竞价排名 04 新媒体推广 官方微博微信对国庆活动信息转发 目标客户喜欢的微博，微信号公众号软文转发 对分享购买商品到微博微信朋友圈顾客送礼品 01 新媒 体推广 官网 专题 软文 推广 搜索 优化 官网专题 线上活动推广 Step 01 Step 02 Step 03 线下广告展示 在游客经过的机场和免税店设立展架 公交车车体广告提高曝光率 海口游客爱逛的商圈摆放展架 在电影院等高端客户会去的地方做活 动和摆展架 线下媒介推广 地方报纸、杂志文章宣传 利用外卖平台配送渠道针对高端写字楼送宣传单 线下活动互动 在机场免税店等目标客户聚集地方举行互动活动，扫二维码送代金券、礼品 游客必去的景点、星级酒店做活动及展架展示 线下活动推广 活动数字目标 运营指标 带来注 册用户 同时在 线用户 平均日在 线时长 活跃用户 日均UV 日均PV 交易额 新增数量 整体目标 活动任务安排计划 活动任务 开始和完成时间 负责人 备注  活动前-线上专题制作  活动前-活动文案撰写  活动前-线下物料设计  活动前-线下物料制作  活动前-活动商品筛选 预算明细表 活动项目 单价 数量 总计（人民币）  活动前-线上推广费用 活动前- 线下推广费用  活动前-活动商品预算  活动前-活动人员费用 总计 元 THANK YOU