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广告策划的概念与必然性 广告策划的概念 　　我国引入广告策划的概念，大约是在84-85年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入 中国的广告实践中，树立以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂的现代 广告运作观念。在1989年的4月， 上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著，其后， 北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关于广告策划的概念，两位作者均有明确的界定。 　　现代广告策划就是对广告的整体战略和 策略的运筹规划。具体是指对提出广 \o 查看图片 ?? 广告策划 告决策、 广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。 　　广告策划包括两种：单独策划和系统策划。 　　广告策划系统： 市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定 目标市场——产品调研和 产品定位——广告目标和 广告策略。 广告策划的必要性 　　1、广告策划是商品经济发展的要求 　　2、广告策划是 广告竞争的必然产物 　　3、广告策划是我国 广告市场规范化的重要内容 　　4、广告策划是世界经济全球化的要求 编辑本段现代广告策划的特征 　　1、明确的目的性： 广告活动的广告目标、 广告媒体、广告作品、广告 \o 查看图片 ?? 广告策划相关书籍 宣传的时间、活动地点等必须明确。