新品推广结案报告0104-美化.ppt

有效定位+节目示范+名人演绎让新品成为网络爆款 新品口号有趣大胆，又有话题 延展性，屡登微博热门话题榜 有效定位 舆论领袖\星级大厨\网红艺人色香味俱全吃播引发跟风购买 名人演绎 三大美食节目专业示范料理之道，解读噱头之下的产品细节 节目示范 1 2 3 有效定位 节目示范 明星演绎 新品口号有趣大胆，又有话题延展性，屡登微博热门话题榜 三大美食节目专业示范料理之道，解读噱头之下的产品细节 舆论领袖\星级大厨\网红艺人色香味俱全吃播引发跟风购买 有效定位+节目示范+名人演绎让新品成为网络爆款 三大节目+九场直播组成农心新品狂欢季 主题 炸王—#高端黑更有味#；炭—#深夜最佳拌#；热辣鸡排拌面—#辣出洪荒之力# 日日煮\美眉想吃\型男主厨推出三期新品定制节目全网发布，新品优势精彩演绎 跨界名人\国际名厨\网红新秀组团九场吃播秀，双平台直播让曝光与促销齐飞 三次微博热门话题榜+资讯APP开屏+超过2000篇新闻\论坛\百度问答引爆影响力 推出鼠标垫\手机壳\T恤\购物袋周边礼品配合传播，为新品形象增强暖心趣味感 节目 直播 公关 周边 主题 炸王—#高端黑更有味#；炭—#深夜最佳拌#；热辣鸡排拌面—#辣出洪荒之力# 日日煮\美眉想吃\型男主厨推出三期新品定制节目全网发布，新品优势精彩演绎 节目 跨界名人\国际名厨\网红新秀组团九场吃播秀，双平台直播让曝光与促销齐飞 直播 三次微博热门话题榜+资讯APP开屏+超过2000篇新闻\论坛\百度问答引爆影响力 公关 推出鼠标垫\手机壳\T恤\购物袋周边礼品配合传播，为新品形象增强暖心趣味感 周边 三大节目+九场直播组成农心新品狂欢季 14.9258亿 全网有记录显示的 总互动量 注：所有数据统计截止时间为2017年1月10日 三大新品节目+九场直播总互动量1.6203亿 微博话题总量12.1亿 新媒体总互动量6083万 论坛总互动量超过5009.8万 14.9258亿 全网有记录显示的总互动量： 三大新品节目+九场直播总互动量1.6203亿 微博话题总量12.1亿 新媒体总互动量6083万 论坛总互动量超过5009.8万 注：所有数据统计截止时间为2017年1月10日 新品口号贯穿节目\直播，渗透至传播每个维度！ 微博话题 网友热议 名人直播 反复口播 电商平台 海报热推 新闻论坛 深度解读 美食节目 解析口号 客户端闪屏 强度曝光 新品口号贯穿节目\直播，渗透至传播每个维度！ 微博话题 网友热议 名人直播 反复口播 电商平台 海报热推 新闻论坛 深度解读 美食节目 解析口号 客户端闪屏 强度曝光 01 确立主题： 最带感的口号 2018 项目 主体 回顾 产品示范 三大节目演绎新品优势 新品直播 丰富多元名人组团吃新品 公关传播 多个舆论阵营整合发声 新媒体\资讯APP\新闻\论坛 …… 02 03 04 01 确立主题 最带感的口号 2018 产品示范： 三大节目演绎新品优势 新品直播 丰富多元名人组团吃新品 公关传播 多个舆论阵营整合发声 新媒体\资讯APP\新闻\论坛 …… 02 03 04 项目 主体 回顾 01 确立主题 最带感的口号 2018 产品示范 三大节目演绎新品优势 新品直播： 丰富多元名人组团吃新品 公关传播 多个舆论阵营整合发声 新媒体\资讯APP\新闻\论坛 …… 02 03 04 项目 主体 回顾 01 确立主题 最带感的口号 2018 产品示范 三大节目演绎新品优势 新品直播 丰富多元名人组团吃新品 公关传播： 多个舆论阵营整合发声 02 03 04 新媒体\资讯APP\新闻\论坛 项目 主体 回顾 THANKS * * * * * * * * * 2017.01.17 农心新品推广项目 杭州添悦文化创意有限公司 结案报告 包装 新品 展示 新品 名人 站台 一款新品如何最快被市场接纳？我们集中火力做3件事 包装 新品 展示 新品 名人 站台 一款新品如何最快被市场接纳？我们集中火力做3件事 * * * * * * * * *