产品策略与品牌管理提升 .pptVIP

* 产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10 创造价值、决定胜负的 不是品牌本身, 而是品牌的管理 产 品 策 略 与 品 牌 管 理 产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10 品牌管理要义 品牌是一种名称、术语标记符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别 ------菲力普.科特勒 品牌的定义 产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10 品牌管理要义 品牌的特性六要素 品 性 个 性 自我形象 反映 外化关系 内化文化 产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10 品牌管理要义 品牌管理的意义 消费者价值的源泉 企业持久价值所在 竞争优势的源泉 产品价值的提升 产 品 策 略 与 品 牌 管 理 12.10 品牌管理要义 品牌规划流程 全新品牌 现有品牌 品牌评价 品牌再定位 品牌发展策略 品牌六大特性 Segmenting Targeting Positioning SWOT 产品策略 包装策略 广告和促销策略 公关策略 服务策略 品牌提升与